なっつん成功事例を知って自社に活かしましょう
この記事にたどり着いた貴方は
・企業ブランディングの成功事例がしりたい！
・企業ブランディングの成功事例を見て手法を参考にしたい！
・企業ブランディングの成功事例を比較したい！
このように思っているのではないでしょうか。
成功したブランディングの成功事例を5件紹介します
まず結論として、企業ブランディングの成功事例は以下の5つです。
・レッドブル
・ニベア
・スターバックス
・東京ディズニーランド
・星野リゾート
結論だけみても、どのように企業ブランディングを行ったのか、
なぜ成功事例となったのかわからないと思います。
なっつんこれらの成功事例は非常に参考になります
これから一つ一つ企業ブランディングの成功事例について解説していきます。
以下に目次があるので、
興味がある項目だけ読んでいただいても構いません！
それでは、企業のブランディング成功事例について見ていきましょう。
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企業ブランディングの必要性
企業ブランディングの最大の目的は「差別化」である
本題に入る前に企業ブランディングの必要性をご説明します。
企業において、企業ブランディングは必ず行うものではありません。
企業ブランディングを考えていない企業も世の中には沢山あります。
なっつんそれでも企業ブランディングは企業の重要課題として位置づけられています
では、なぜ企業は企業ブランディングを行うのでしょうか。
それは企業が競合他社との違いを企業内外に明確に示し企業活動に成功するためです。
企業ブランディング最大の目的は「差別化」です。
企業ブランディングが成功すると集客や販促、宣伝などありとあらゆるシーンで
競合他社との差別化ができ、業界や競合他社に対し優位に立つことができます。
企業ブランディングを行うということは、
企業が顧客からどのように思われたいのかが明確になり
「○○といえばあの企業(商品)」と根付かせることができます。
そのため、企業ブランディングを行っていない企業は顧客からの認識を得られず、
明確な企業ブランディングをしている企業には勝てないという結果が生まれてしまうのです。
なっつん企業活動では他との差別化が成功のカギです
参考：https://www.imajina.com/brand/entry/2252
企業ブランディングの成功事例5選
企業ブランディングの成功事例①レッドブル
レッドブルは企業ブランディングで明確化したターゲティングとポジショニングを確立した成功事例
最初の成功した企業ブランディングの事例はレッドブルです。
レッドブルは1978年にオーストリアで生まれたブランドで、
日本に参入したのは2005年と比較的最近の話です。
主力商品はレッドブルという名前のエナジードリンクで、
2016年には世界で60億本以上販売され世界的に成功した企業と言えます。
なっつんエナジードリンク世界的に成功を収めた企業ですね
このレッドブルの成功要因は、企業ブランディングの手法によるターゲティングと
ポジショニングの成功がもっとも大きな比率を占めています。
レッドブルのTVCMでは「タウリン 1000mg 配合」や「カフェインゼロ」などの
製品特徴は一切発信せず、常に「レッドブル、翼を授ける」という
ブランドのキャッチコピーでの宣伝のみです。
なっつん企業ブランディングをしっかり行った宣伝です。
これはレッドブルが企業ブランディングによって
「ターゲティング」と「ポジショニング」が明確化していたためです。
レッドブルは既存のエナジードリンクの様に
社会人が仕事のために愛飲する栄養ドリンクとしてではなく、
若者層を狙ったイベントを打ち出したり、
協賛するスポーツイベントもストリートカルチャーを選ぶなど若者に人気のものに特に力を入れています。
なっつん対象を若者に絞ったんですね
それによりレッドブルは、若年層にエキサイティングな毎日を過ごす冒険者に翼を授けるという
独自のポジショニングの確立に成功しました。
現在もレッドブルは若年層に対して圧倒的な支持を得ています。
レッドブルの成功事例は、
企業ブランディングにより
明確にしたターゲティングとポジショニングを確立できた成功事例です。
企業の立ち位置を考えさせられる成功事例ですね
競合他社に比べまだ浅い歴史ながらも若者をターゲットに据えて、
独自の役割を築き上げたレッドブルの事例は
エナジードリンクの企業ブランディングとして見事に成功した事例の一つです。
参考：https://bizdrive.ntt-east.co.jp/articles/dr00029-035.html
・レッドブルは世界で60億本のエナジードリンクを販売した成功事例
・レッドブルの成功は企業ブランディングによるターゲティングとポジショニング
・ビジネスマンの栄養補給ではなく、若者のエキサイティングを応援するという価値の獲得に成功
レッドブルの成功事例を参考に企業ブランディングを考えてみましょう！
企業ブランディングの成功事例②ニベア
ニベアは企業ブランディングは顧客が連想する製品のイメージを一貫させたことによる成功事例です
2つ目の企業ブランディングの成功事例はニベアです。
ニベアはドイツで1911年に発売された
スキンケアクリームのブランドです。
スキンケアクリームを中心に、日焼け止め、リップクリーム、
デオドラント剤などの製品が販売されています。
現在はニベアは世界187カ国で発売され世界的なブランドを手に入れています。
そんなニベアの成功要因は、企業ブランディングによる一貫したイメージの獲得によるものです。
なっつんニベアと言えば！はイメージしやすいですよね
ニベアはブランドアイデンティティとして、
「肌同士が触れ合うような、深い愛情を守り続ける」という愛情を謳っています。
また、ニベアはブランドから連想されるイメージを
「信頼」「愛情」「やさしさ」といった一貫したイメージにしています。
このようなブランディングによって
ニベアは子供の頃に母親に使ってもらう製品としての地位獲得に成功しました。
また、ニベアの全ての製品が
ブランドシンボルカラーのミッドナイトブルーに統一されている点もユーザーに対し
「青いスキンケアと言えばニベア」という圧倒的な価値の獲得に成功しました。
なっつん一貫性は非常に大事な要素です
これらのブランドのアイデンティティとイメージの獲得に成功した事で、
ニベアはどんなに年月が経っても母親が子供への愛情として使う製品という地位を確立しています。
ニベアの成功事例は企業ブランディングにより顧客のイメージを獲得した成功事例です。
・ニベアは世界187ヶ国で販売されるスキンケアの成功事例
・ニベアの成功は企業ブランディングによる顧客イメージの統一
・母が子供への愛情として使うという価値で他企業を圧倒するイメージを獲得した成功事例
ニベアの成功事例を参考に企業ブランディングを考えてみましょう！
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企業ブランディングの成功事例③スターバックス
スターバックスは主役は人であるという軸に基づく企業ブランディングの成功事例です
3つ目の企業ブランディングの成功事例はスターバックスです。
スターバックスは1971年に
アメリカ合衆国のシアトルで誕生したコーヒーブランドです。
スターバックスは2020年時点で
世界83か国32000店以上を展開する世界最大のコーヒーチェーン店として成功を収めています。
なっつん学生の勉強場所としてよく使われていますね
そんなスターバックスも当然、企業ブランディングに力を入れてきました。
スターバックスのブランドロゴは2011年から「Coffee」の表記が消えています。
その理由はスターバックスの主役はコーヒーではなく人であるという信念によるものです。
スターバックスはの企業ブランディングは
コーヒービジネスではなく人の心の豊かさという想いも込めてブランドロゴから
「Coffee」の文字を外すことで、「企業ブランディングを明確化」することにしたのです。
また、スターバックスは企業ブランディングの明確化の他に、
バリスタの育成という人に投資する企業ブランディングの取り組みの成功事例でもあります。
スターバックスはアルバイトでも1人80時間の研修・教育を行うなど、
飲食店としては異例の長さです。
その内訳にはコーヒーの淹れ方や掃除などの業務内容だけでなく
ブランドアイデンティティにも多くの時間を使っています。
なっつん人を時間をかけて育てる企業ですね
これら競合他社と違い、人へ時間を使う事で
アルバイトも含めたスタッフ全員がブランドアイデンティティを体現しようとし、
結果として顧客は店内の居心地の良さに惹かれ
単なるコーヒーチェーンから特別な場所になっていきます。
こうした、人に時間を使う事により快適なサードプレイスになるという
企業ブランディングとしてのポジションを確立した事で、
スターバックスは「広告宣伝を行わずに確立したサービスブランディング」の成功事例としても有名です。
・スターバックスは世界3万2千店以上展開する世界最大のコーヒーチェーンの成功事例
・スターバックスは企業ブランディングで人が主役という軸に事業を展開
・スタッフによるブランディングの体現で顧客にとって快適な場所としてのポジションを得る事に成功
スターバックスの成功事例を参考に企業ブランディングを考えてみましょう！
企業ブランディングの成功事例④東京ディズニーランド
東京ディズニーランドは世界観の作り込みによりブランド内外双方から他社との競争力を築いた成功事例
4つ目の企業ブランディングの成功事例は東京ディズニーランドです。
東京ディズニーランドは年間来園者3000万人、
オープンからの累計来園者数は7億5千万人の誰もが認める日本一のテーマパークです。
なっつん日本のテーマパークと言えばディズニーランドですね
そして、東京ディズニーランドは「夢と魔法の国」とも呼ばれています。
東京ディズニーランドには、
日本一の絶叫コースターもなければ、日本一の観覧車もありません。
しかしこれだけ多くの人が引き込まれる秘密は
東京ディズニーランドの企業ブランディング手法が優れているからにほかなりません。
東京ディズニーランドの企業ブランディング手法は物語をテーマにした世界観の作り込みです。
遊園地に遊びに行くというより、
異世界に足を踏み入れるという感覚が近いのかもしれません。
そんな世界観や物語の一貫性を保っているのは、
外向きの企業ブランディングだけでなく内からくる企業ブランディング、
つまりスタッフによるものもあります。
なっつんディズニーランドのブランディングの成功にはスタッフが大切なんですね
パークで働いている約9割のキャストはアルバイトと言われていますが、
そのブランドらしさを体現した働きを自発的にする優秀な人材がそろっています。
東京ディズニーランドで働くアルバイトスタッフは、
そもそもディズニーランドのファンであることがほとんどなので、
自発的に世界観や物語を守る動きをするのです。
その結果、東京ディズニーランドの外側からの「見栄え」を意識した企業ブランディングだけでなく、
内側からも組織力が向上する企業ブランディングにもなっているのです。
なっつん企業内のスタッフが率先してブランディングに取り組む事例ですね
東京ディズニーランドは世界観と物語を武器に、
ブランドの外側（顧客）と内側（アルバイトスタッフ）の双方から競争力を築き上げていった
サービスブランディング事例の代表格といえる成功事例となっています。
参考：オリエンタルランド
・東京ディズニーランドは日本一のテーマパークとしての不動の地位を持つ成功事例
・東京ディズニーランドの企業ブランディングは物語と世界観の作り込み
・顧客もスタッフもディズニーランドが作り上げた世界観を守るために動くことで価値が守られるという成功事例
東京ディズニーランドの成功事例を参考に企業ブランディングを考えてみましょう！
企業ブランディングの成功事例⑤星野リゾート
星野リゾートは自社のこだわりを体験してもらう企業ブランディングの成功事例
5つ目の企業ブランディングの成功事例は星野リゾートです。
星野リゾートは「星のや」「界」「リゾナーレ」など国内外で宿泊施設を運営する企業です。
実は星野リゾート自身で保有している宿泊施設は一つもなく、
あくまでリゾート運営に特化した企業です。
星野リゾートは2019年の取引高は552億円で、日本ホテル宿泊客満足度調査でも1位を獲得しています。
なっつん日本を代表するリゾート会社ですね
創業者の星野佳路氏は元々、温泉旅館の運営をしていましたが
1995年に社名を星野リゾートに変更。
「お客様にサービスを聞くのではなく、自分のこだわりをサービスにしていく。」
をブランディングアイデンティティとして掲げ、
ホテル業界にあるお客様に合わせるだけのサービスにはない立ち位置を確立していきます。
星野リゾートが運営する宿泊施設の特徴は、
その土地だからこそできる非日常が味わえるというものです。
例えば「青森屋」ではスタッフの8割が地元出身で方言を使う、本物のねぶたが見られる、
りんごのガチャポンがあるなどスタッフ発案の青森ならではのサービスを行っています。
なっつん旅行をしたからこそ得られる体験を提供しているんですね
自分たちのこだわりを体験してもらうという新しい形の「ホスピタリティ」を開拓し、
独自の定義をもって成功した星野リゾートの手法は
企業ブランディングの成功事例として挙げられます。
・星野リゾートは宿泊客満足度で1位を獲得している成功企業
・星野リゾートは自社のこだわりを体験してもらう企業ブランディングを展開
・土地ごとの非日常が味わえる独自のホスピタリティの開拓による成功事例
東京ディズニーランドの成功事例を参考に企業ブランディングを考えてみましょう！
企業ブランディングについてお悩みの方はご相談ください！！
UA-JAPAN RECORDS事務局は、数々の日本記録の認定・登録をしています。
もし、企業ブランディングについてお悩みの方がいらっしゃいましたら、
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まとめ
いかがだったでしょうか。
今回の記事をまとめると、
成功した企業ブランディングの5つの事例は以下の通りです。
・レッドブルは企業ブランディングで
明確化したターゲティングとポジショニングを確立した成功事例
・ニベアは企業ブランディングは
顧客が連想する製品のイメージを一貫させたことによる成功事例
・スターバックスは主役は人であるという軸に基づく企業ブランディングの成功事例
・東京ディズニーランドは
世界観の作り込みによりブランド内外双方から他社との競争力を築いた成功事例
・星野リゾートは自社のこだわりを体験してもらう企業ブランディングの成功事例
ぜひあなたの企業ブランディングの成功に役立てましょう
企業ブランディングにおいて、
今回紹介した成功事例の企業はどれもブランドアイデンティティを大切にしていました。
誰をターゲットにするのか、競合他社との差別化のためにどのポジションを獲得するのか、
そのために、何をアイデンティティとして掲げるのか。
ブランドアイデンティティを重視することは大切です。
それは自身のブランド力を高めるための条件で、
その積み重ねがブランドを作り上げ、より強固にしていきます。
今回の記事で取り上げた成功事例は長期的な企業ブランディング活動によって地位を確立してきた事例です。
短い期間で企業のブランド力を底上げするそんな事例ではありません。
なっつん長い活動を積み上げなくても自社のブランド力を底上げし、権威や説得力を持たせる「実績」を入手できる手法と事例があります。
それは、あなたの会社が日本記録を持つことです。
競合他社に負けない最強の武器として日本記録は有効です。
自身の企業ブランディングを強化するために、
アイデンティティを確立させた後は日本記録に挑戦してみてはいかがでしょうか。
