『令和の虎』上野町おこしを解説します！
この記事にたどり着いた貴方は以下のように思っているのではないでしょうか。
・町おこしとは何だろう？
・町おこしを成功させたい！
・町おこしの事例を知りたい
この記事では、町おこしとは何かを2026年の最新情報で解説していきます。
町おこしとは何かを学ぶ
まず、結論から行くと町おこしとは以下の通りです。
町おこしの目的
・人口の増加
・観光客の誘致
・経済活性化
町おこしの注意点
・年齢層
・住民の意見
・資金
町おこしの方向性
・イベント実施
・情報発信
・地元の特産物を活用
町おこしの事例
・埼玉県入間郡越生町 日本記録認定
・徳島県上勝町 葉っぱビジネス
・三重県伊賀市 モクモクファーム
・千葉県富津市 むらおこしコンテスト
・福井県鯖江市 THE291
・兵庫県篠山市 集落丸山
・神奈川県横浜市 金沢シーサイドFM
・徳島県神山町 サテライトオフィス
・北海道東川町 写真の町
それでは、ここから町おこしとは何かについて詳しく解説していきます。
町おこしとは何か一緒に学んでいきましょう！
町おこしとは
『令和の虎』上野言葉の意味を確認しましょう
町おこしとは地域の人々と経済を活発化する活動
町おこしとは、地方の自治体や住民が主体となり、地元の経済・産業・文化を元気にする活動のことです。
2026年現在も、全国の様々な自治体で町おこしが行われています。
町おこしとは人口減少などの地域の課題を解決する身近な活動の1つです。
『令和の虎』上野よく耳にしますよね
町おこしと似た言葉には、地域活性化や地方創生がありますね。
地域活性化は地域を元気にする取り組み全体を指す大きな言葉で、町おこしはその中の住民主体の身近な取り組みを指します。
地域活性化の全体像や地方創生との違いは、地域活性化について完全解説した記事で詳しく紹介しています。
参考：町おこしの意味
町おこしが必要な理由【2026年の現状】
『令和の虎』上野なぜ必要なのでしょうか
・少子高齢化
・人口流出
・地方税収の減少
町おこしが必要な理由としては少子高齢化、人口流出、地方税収の減少があげられます。
この課題に悩み、町おこしの実施を考えている地方自治体も多いのではないでしょうか。
『令和の虎』上野いずれも心配な問題ですね
町おこしを行わず、現状のままだと今後困ることになるかもしれません。
それでは、町おこしが必要な理由とは何か1つ1つ解説していきます。
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理由① 少子高齢化
『令和の虎』上野日本全国で重要な問題です
少子高齢化は日本全国の地方自治体で進行
内閣府が公開している令和7年版高齢社会白書によると、
日本全体の高齢化率は29.3%と過去最高を更新しました。
都道府県別に見ると、最も高い秋田県で39.5%、最も低い東京都で22.7%となっています。
今後、高齢化率はすべての都道府県で上昇すると見込まれています。
『令和の虎』上野思ったよりも高いですね
このように少子高齢化は特定の自治体だけではなく、多くの地方自治体での深刻な問題です。
町おこしを行うことで高齢化の影響を少しでも和らげることが期待できます！
参考：令和7年版高齢社会白書
理由② 人口流出
『令和の虎』上野人口が減ると困りますよね
ほとんどの都道府県で人口減少が起きている
総務省が公表した令和7年国勢調査の人口速報集計によると、
日本の総人口は約1億2305万人となり、5年前から約310万人減少しました。
人口が増加したのは東京都と沖縄県の2都県のみです。
『令和の虎』上野人ごとではありませんね
人口減少が起きている理由としては、
先ほどの少子高齢化の他にも大都市への人口流出があげられます。
人口減少が進行した場合、生活関連サービスの縮小や空き家、空き店舗、
耕作放棄地等の増加などの課題も生じるので、町おこしが必要になってきます。
理由③ 地方税収の減少
『令和の虎』上野生活に関わりますね
税収が減ると行政サービスの水準が低下
人口減少が進んだ場合、経済・産業活動の縮小によって地方公共団体の税収入は減少します。
さらに高齢化の進行から社会保障費の増加が見込まれており、
地方財政はますます厳しさを増していくことが予想されます。
『令和の虎』上野早めの対策が大切ですね
町おこしを行わずにこの状況が続いた場合、
受けられていた行政サービスが廃止又は有料化されることも考えられ、
結果として生活利便性が低下します。
さらに、高度経済成長期に建設されたインフラの老朽化問題への対応も必要となります。
町おこしを行う目的
『令和の虎』上野目的は何でしょうか？
・人口の増加
・観光客の誘致
・経済活性化
町おこしを行う目的としては人口増加、観光客の誘致、地元産業の振興があげられます。
いずれの町おこしの目的も、先ほど提示した地方で起きている問題を解決するものです。
『令和の虎』上野いい効果が多いですね
それでは、町おこしを行う目的とは何かについて1つ1つ見ていきましょう！
目的① 人口の増加
『令和の虎』上野人口を増やしたいですね
町おこしによる人口増加で税収増加やコミュニティ機能の拡充が期待できる
町おこしを行う目的として1つ目にあげるのは、人口増加です。
町おこしによって人口が増えることで、自治体の税収が増えたり
地域コミュニティが機能したりと自治体にとっていいことがたくさんあります。
『令和の虎』上野取り組む甲斐がありますね！
実際に北海道東川町では、町おこしをおこなったことにより
約20年間で2割の人口増加を達成しました。
移住した人と地域の関わりを深めることも、人口を増やす近道になります。
自治体にもたらすメリットも多いので長期的に取り組みましょう！
目的② 観光客の誘致
『令和の虎』上野観光客はありがたいですよね
町おこしによる観光客の増加で地域の魅力が広がったり経済が活性化したりする
町おこしを行う目的として2つ目にあげるのは、観光客の増加です。
町おこしによって観光客が増加することで、
その観光客が魅力をSNSで情報発信したり友人に伝えたりするので
伝統や文化を広めることができます。
『令和の虎』上野人が人を呼びますよね
さらに町おこしによって観光客が増えることで地元の観光業が栄えるのはもちろん、
小売業や卸売業にまで経済的なメリットが生じます。
町おこしによる観光客の増加は地域にとって好影響ですね。
目的③ 経済活性化
『令和の虎』上野賑わいますよね
町おこしによって経済が活性化すると雇用創出や産業拡大ができる
町おこしを行う目的として3つ目にあげるのは、経済の活性化です。
町おこしによって住民や観光客が増えると、様々なお店の売上が上がり経済が活性化します。
『令和の虎』上野繋がっているのですね
町おこしによって経済が活性化すると仕事が増えるため、
働き手が必要となり雇用が増加します。
そして、最終的には町おこしによって地元の産業の規模が拡大するまでに至ります。
町おこしの注意点
『令和の虎』上野何に注意すべきでしょうか
・年齢層
・住民の意見
・資金
町おこしをする際の注意点は年齢層、住民の意見、資金の3面で注意が必要です。
それでは、町おこしの注意点とは何か1つ1つ見ていきましょう！
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注意点① 年齢層
『令和の虎』上野様々な視点がほしいですね
町おこしは幅広い年齢層に参加してもらうとよい
町おこしの注意点として1つ目にあげるのは町おこしに参加する年齢層です。
町おこしが必要となっている自治体では少子高齢化が進んでいる場合が多く、
町おこしに参加する年齢層が偏ってしまうことがあります。
『令和の虎』上野思い当たりますね
そのような際におすすめなのが、
地域の高校や大学の教育機関の学生と一緒に町おこしを行うことです。
学生と一緒に町おこしを行うことで学生にとっても良いことはたくさんありますし、
学生の視点や技術が町おこしに加わることで町おこしが成功しやすくなります！
注意点② 住民の意見
『令和の虎』上野穏便に進めたいですね
町おこしでは住民の意見を味方につける
町おこしの注意点として2つ目にあげるのは住民の意見です。
いくら一部の人が町おこしの取り組みを立ち上げても、
実際に住民の方の協力がなければ町おこしは成功から遠ざかります。
『令和の虎』上野巻き込む力が要りますね
そのため、町おこしをする際は協力してもらうための説明の場を持ちましょう。
住民の方も町おこしに協力してもらえれば可能性は無限大ですね。
注意点③ 資金
『令和の虎』上野資金が必要になりますよね
町おこしの資金は様々な手段で集める
町おこしの注意点として3つ目にあげるのは資金です。
町おこしではそれなりの資金が必要になる場合が多いので、
町おこしを始める前に町おこしに必要な資金を集めましょう。
『令和の虎』上野手段とはなんでしょう？
町おこしの資金の調達方法には様々な手段があり、
クラウドファンディングや補助金・助成金の利用があげられます。
2026年現在は、国の「新しい地方経済・生活環境創生交付金」など支援の仕組みも広がっているので調べてみましょう！
参考：中小企業庁
町おこしの方向性
『令和の虎』上野方向性はどうしましょうか？
・イベント実施
・情報発信
・地元の特産物を活用
町おこしの方向性は上記の3つになります。
この3つの共通点は自分の町の魅力を最大限活用して伝えることです。
『令和の虎』上野取り組めそうですね
町おこしの方向性を考えることで、町おこしに取り組む第一歩が踏み出しやすくなります。
それでは町おこしの方向性とは何か1つ1つみていきましょう！
方向性① イベント実施
『令和の虎』上野王道ですね
季節や町の文化に合わせたイベントで話題をつくる
町おこしの方向性として1つ目に挙げることは、イベントの実施です。
イベントといっても種類はたくさんあり、
季節や町の文化に応じて自分の町おこしに合うものを実施するのが効果的です。
『令和の虎』上野人が集まりますよね
特に「日本一」や日本記録への挑戦をイベントに組み合わせると、
話題性が生まれてメディアやSNSで取り上げられやすくなります。
日本で成功した町おこしのイベントに関しては、以下の記事でも解説しております。
方向性② 情報発信
『令和の虎』上野自分達から伝えましょう
自分の町の特徴や魅力を自分から発信して人を集める
町おこしの方向性として2つ目に挙げることは、情報発信です。
自分の町に一番詳しい町おこしの主催者による町の魅力の情報発信は
町おこしに大いに役立ちます！
『令和の虎』上野情報は大切ですよね
2026年現在はデジタル技術が発達していますので、
X（旧Twitter）やYouTube、InstagramなどのSNSを活用することで
多くの人に情報を発信して町おこしを行うことができます。
SNSを活用することで後から町おこしを見直すことも可能ですので
継続的な町おこしにはぴったりですね。
方向性③ 地元の特産物を活用
『令和の虎』上野特産物は強いですよね
地元の特産物を活用すれば唯一の町おこしができる
町おこしの方向性として3つ目に挙げることは、特産物の活用です。
特産物はオリジナル性が強いので、
町の個性を最大限出しながら町おこしを行うことができます。
『令和の虎』上野真似されにくいですよね
例えば、地元で採れた食材を調理して観光客に提供したり、
町の特産品をお土産となるようにアレンジしたりと特産品を活用した町おこしの可能性は無限大です。
特産物を利用した町おこしは唯一であることが多いので競合優位性が高いですね。
町おこしの事例【2026年版】
『令和の虎』上野どんな事例があるでしょう？
・埼玉県入間郡越生町 日本記録認定
・徳島県上勝町 葉っぱビジネス
・三重県伊賀市 モクモクファーム
・千葉県富津市 むらおこしコンテスト
・福井県鯖江市 THE291
・兵庫県篠山市 集落丸山
・神奈川県横浜市 金沢シーサイドFM
・徳島県神山町 サテライトオフィス
・北海道東川町 写真の町
町おこしの事例は上記の通りになります。
さらに多くの町おこしの成功事例を知りたい方は、町おこしの成功事例を集めた記事もあわせてご覧ください。
それでは、町おこしの事例とは何か1つ1つみていきましょう！
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①埼玉県入間郡越生町 日本記録認定
『令和の虎』上野珍しい町おこしですね
埼玉県入間郡越生町は日本記録を取得して町おこしを行った
町おこしの事例として1つ目にあげるのは、埼玉県入間郡越生町の日本記録認定による町おこしです。
2021年12月に温浴施設のオーパークおごせでは、
毎年開催していた柚子風呂の企画と日本記録への挑戦を合わせた
「風呂に柚子を入れた個数」に関する日本記録の認定会が行われました。
『令和の虎』上野話題性もありそうですね
日本記録に認定されることで、地域にとってのアピールポイントや自信にもなり、
町おこしにも大いに役立ちます。
また、日本記録に挑戦すること自体が貴重な思い出になったり、
地域住民の仲が深まったりと町おこしを超えてメリットがたくさんあります！
②徳島県上勝町 葉っぱビジネス
『令和の虎』上野葉っぱの活用は珍しいですね
徳島県上勝町は住民でビジネスを立ち上げて町おこしを行った
町おこしの事例として2つ目にあげるのは、徳島県上勝町で行われた葉っぱビジネスです。
食品の装飾となる形の良い葉っぱを採集し、ITを使った出荷システムで提供をします。
『令和の虎』上野技術も活用していますね
葉っぱビジネスは注目を集め、毎年多くの人が視察や見学に訪れるようになったり、
高齢者や女性達に仕事と役割ができたりして町の雰囲気が明るくなったそうです。
高齢者が元気に活躍する町おこしのモデルとして、2026年現在も注目され続けています。
参考：株式会社いろどり
③三重県伊賀市 モクモクファーム
『令和の虎』上野農業を活用していますね
三重県伊賀市はファームを作って町おこしを行った
町おこしの事例として3つ目にあげるのは、三重県伊賀市でのモクモクファームによる町おこしです。
この町おこしでは、地元で栽培した小麦や有機野菜をファーム内で加工し、訪れた観光客に販売しています。
『令和の虎』上野農業の6次産業化ですね
町おこしによってファームには年間50万人が訪れ、
従業員はパート・アルバイトを含めるとグループ全体で1000人近くになるそうです。
一貫したコンセプトの設定によって、産業を発達させて雇用を創出した町おこしですね。
④千葉県富津市 むらおこしコンテスト
『令和の虎』上野学生による町おこしですね
千葉県富津市はむらおこしコンテストを開催して町おこしを行った
町おこしの事例として4つ目にあげるのは、千葉県富津市でのむらおこしコンテストによる町おこしです。
この町おこしは千葉県富津市の中の5つの地区について
その地域における課題を発見・解決していくプランコンテストです。
『令和の虎』上野課題解決は大切ですね
大学生によって企画された町おこしであり、大学生であれば町おこしに参加できます。
町おこしでは実際に暮らす人々と同じ目線から地域を見ることを大切にしており、
地域住民と交流する場面もあります。
⑤福井県鯖江市 THE291
『令和の虎』上野特産品を活用していますね
福井県鯖江市は地域のブランドを作って町おこしを行った
町おこしの事例として5つ目にあげるのは、
福井県鯖江市でのメガネブランドTHE291による町おこしです。
福井県鯖江市はめがね産業で有名な地域ですが、安価な海外産のものなどに打撃を受けていました。
『令和の虎』上野大変ですね
そこで町おこしとして、
産地統一ブランドの「THE291（ザ・フクイ）」を設立し国内外へ技術と製品を宣伝しました。
結果、高級ブランドとして世界的に知られるようになり、町おこしとしても成功しました。
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⑥兵庫県篠山市 集落丸山
『令和の虎』上野古民家は素敵ですよね
兵庫県篠山市は古民家を活用して町おこしを行った
町おこしの事例として6つ目にあげるのは、兵庫県篠山市の集落丸山による町おこしです。
この町おこしでは、集落内にある築150年以上の古民家を宿泊施設に改装し、
古民家宿として観光客に提供しています。
『令和の虎』上野ゆっくり過ごせそうですね
町おこしによる波及効果もあり、
例えば宿泊客以外にも地域を訪ねる人が増えて都市部との交流が始まりました。
また、この町おこしは歴史的な資源を活用した街づくりの全国展開のモデルともなっており、
今後も古民家を活用した町おこしの増加が見込まれます。
参考：集落丸山
⑦神奈川県横浜市 金沢シーサイドFM
『令和の虎』上野情報発信の分野ですね
神奈川県横浜市は学生による情報発信で町おこしを行った
町おこしの事例として7つ目にあげるのは、神奈川県横浜市の金沢シーサイドFMによる町おこしです。
この町おこしは地域に密着した情報を発信して「まちを元気にすること」を目的とした、
学生による地域限定のFM放送メディアです。
『令和の虎』上野地元住民も嬉しいですね
ラジオ開局を学生達で行う点では日本で初めての取り組みの町おこしということもできます。
地域の情報を中心に発信するため防災減災メディアとしても期待されている町おこしです。
参考：金沢シーサイドFM
⑧徳島県神山町 サテライトオフィス
『令和の虎』上野馴染みがない言葉ですね
徳島県神山町はサテライトオフィスを設置して町おこしを行った
町おこしの事例として8つ目にあげるのは、
徳島県神山町のサテライトオフィス設置による町おこしです。
サテライトオフィスとは、
企業や団体の本社・本拠から離れた場所に設置されたオフィスのことです。
『令和の虎』上野働き方が広がりますね
この町おこしでは高速通信網を構築することで、様々な企業を誘致しました。
既に徳島県では13市町村に65社が進出しており、町おこしとして成功したと考えられます。
参考：徳島サテライトオフィス
⑨北海道東川町 写真の町
『令和の虎』上野写真の町って面白いですね
北海道東川町は自分の町をブランディングして町おこしを行った
町おこしの事例として9つ目にあげるのは、
北海道東川町のブランディングによる町おこしです。
東川町は自分の町の事を「写真の町」としてブランディングを行っています。
『令和の虎』上野印象に残りやすいですよね
景観の保全にも力を入れ、
東川町独自のライフスタイルをアピールして町おこしを行い、移住を促進しています。
町おこしにも大いに役立つブランディングの手法については以下の記事で解説しております。
参考：北海道東川町
まとめ
最後にまとめです。
この記事では、町おこしとは何かについて解説してきました。
今回この記事で紹介した、町おこしとは以下の通りです。
町おこしの目的
・人口の増加
・観光客の誘致
・経済活性化
町おこしの注意点
・年齢層
・住民の意見
・資金
町おこしの方向性
・イベント実施
・情報発信
・地元の特産品を活用
町おこしの事例
・埼玉県入間郡越生町 日本記録認定
・徳島県上勝町 葉っぱビジネス
・三重県伊賀市 モクモクファーム
・千葉県富津市 むらおこしコンテスト
・福井県鯖江市 THE291
・兵庫県篠山市 集落丸山
・神奈川県横浜市 金沢シーサイドFM
・徳島県神山町 サテライトオフィス
・北海道東川町 写真の町
町おこしの手法は町によって異なりますし、
実際に始めてから合う町おこしがわかることもあります。
あなたの町にぴったりの町おこしが見つかれば幸いです!
あなたの町の
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町おこしを含む地域活性化の全体像を知りたい方は、地域活性化の完全ガイドもあわせてご覧ください。
