『令和の虎』 上野成功の共通点も分かります
この記事にたどり着いたあなたは、
・ほかの地域が何をして成功したか、
事例を知りたい
・名前やロゴを作ったのに、
外の人に知られていない
・認証を取ったが、
どう生かせばよいか分からない
このように考えていませんか。
今回の記事ではそんな方のために、
地域ブランドの成功事例を紹介します。
上野 あき
- Imperial Nexus株式会社
代表取締役 - 令和の虎 Youthレギュラー出演中
- 日本一・日本記録の認定機関
「UA日本記録」を運営 - ABEMA Primeに日本記録認定の専門家として出演
- 年間1,000件以上のイベントを
手がけるSofairloの代表
地域ブランドの成功事例10選と、日本一に挑んで外の人に知ってもらう方法を解説します。
先に結論です。
地域ブランドの成功事例には、名物の芋煮を日本一の大鍋で作り、全国ニュースで放送された山形の芋煮会があります。
地域ブランドを外の人に知ってもらうきっかけとして、地域の名産や名物でUA日本記録の日本一に挑む方法もあります。
『令和の虎』 上野実際の認定例も紹介します
UA日本記録は、様々な日本一の偉業や
実績を公式に認定・記録する機関です。
地域ブランドを名前だけで終わらせず、
広めたい方はご相談ください。
地域の名産や名物で
『日本一』に挑戦！
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地域ブランドの成功事例10選
『令和の虎』 上野まねるなら仕組みです
食べ物や観光、キャラクターなど、
地域ごとに知られるきっかけは違います。
地域ブランドの成功事例は、
分野や規模の違う次の10件です。
①日本一の大鍋で作る山形の芋煮会
②学会が広めた富士宮やきそば
③日本一の星空で人を集めた阿智村
④餃子店が組んで広めた宇都宮餃子
⑤県が絵の利用を許したくまモン
⑥品質基準を作った今治タオル
⑦鮮度を守る関あじ・関さば
⑧銘柄を一つにそろえた讃岐うどん
⑨村の名前で売る馬路村のゆず
⑩小麦の麺を市の名物にした江別
地域ブランドとは、地域ならではの価値を
決め、外へ伝え続けて育てるものです。
一つずつ見ていきましょう！
①日本一の大鍋で作る山形の芋煮会
『令和の虎』 上野県の弱みが出発点でした
山形の芋煮会は、名物の芋煮を主催者が日本一と名乗る大鍋で作り、全国ニュースになった催しです。
地域ブランドの成功事例の1つ目は、
日本一の大鍋で作る山形の芋煮会です。
県の色のアンケート1位は、
「何もないから」の声が多い灰色でした。
『令和の虎』 上野大きさは一目で伝わります
山形商工会議所のメンバーが動き、
山形鋳物で直径5.6mの大鍋を作りました。
1989年の第1回は全国ニュースで放送され、
2026年に第38回を迎えました。
②学会が広めた富士宮やきそば
『令和の虎』 上野名前だけでは届かない例です
富士宮やきそばは、まちづくり団体の富士宮やきそば学会が、全国でPRして広めたやきそばです。
地域ブランドの成功事例の2つ目は、
学会が広めた富士宮やきそばです。
設立当時は、地元で親しまれていても
価値が十分に認識されていませんでした。
『令和の虎』 上野賞を受けるのは団体です
全国各地でPRし、まちおこし団体の大会
B-1グランプリにも参加しました。
2006年と2007年にゴールドグランプリを
受賞し、全国的な知名度も得ました。
参照：富士宮やきそば学会
③日本一の星空で人を集めた阿智村
『令和の虎』 上野観光の目玉の作り方です
阿智村は、星空の観測で1位になり、「日本一の星空ナイトツアー」で全国から人を集めた村です。
地域ブランドの成功事例の3つ目は、
日本一の星空で人を集めた阿智村です。
2006年、環境省の星空の観測で「星が最も輝いて見える場所」の1位になりました。
『令和の虎』 上野外の力を借りる手もあります
このツアーは、阿智村とJTB中部が2012年に共同で開発した物です。
2014年までの累計で、全国から5万人以上を集客しました。
参照：トラベルボイス
④餃子店が組んで広めた宇都宮餃子
『令和の虎』 上野身近な数字が武器になります
宇都宮餃子は、餃子店が組んで広め、全国に知られた地域ブランドです。
地域ブランドの成功事例の4つ目は、
餃子店が組んで広めた宇都宮餃子です。
起点は、餃子の購入額が日本一と知った
市の職員の研究発表でした。
『令和の虎』 上野共通の名で店を束ねます
1993年に38店舗が宇都宮餃子会を作り、
テレビ放送で全国区になりました。
購入額の「日本一」が、
店がまとまって動くきっかけになりました。
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⑤県が絵の利用を許したくまモン
『令和の虎』 上野貸す相手を先に決めます
くまモンは、熊本県が絵の利用を事業者に許諾し、商品に広げたキャラクターです。
地域ブランドの成功事例の5つ目は、
県が絵の利用を許したくまモンです。
事業者は県に登録して許諾を受ければ、
くまモンの絵を商品に使えます。
『令和の虎』 上野商品が増えて目に入ります
2024年の利用商品の年間売上高は、
熊本県の発表で約1,627億円でした。
県の規程では、イラストの利用料は
当分の間、無料とされています。
参照：熊本県知事の定例記者会見
⑥品質基準を作った今治タオル
『令和の虎』 上野名前を守るのも広め方です
今治タオルは、組合が品質基準を作り、満たした物だけにロゴを付ける高品質の名産です。
地域ブランドの成功事例の6つ目は、
品質基準を作った今治タオルです。
2007年から独自の品質基準を設け、
5秒以内に沈み始めるかを検査します。
『令和の虎』 上野成果を数字で示せます
日本商工会議所の報告書では、今治市の
繊維製品の生産額が倍増したとされます。
生産額は、2010年の292億円から
2018年に600億円でした。
参照：今治タオル工業組合
⑦鮮度を守る関あじ・関さば
『令和の虎』 上野手間が名物の価値になります
関あじ・関さばは、漁協が一本釣りで鮮度を守って売り出し、全国に名が知られた名産です。
地域ブランドの成功事例の7つ目は、
鮮度を守る関あじ・関さばです。
2005年の内閣府の資料によると、漁協が
1988年からPR活動を始めました。
『令和の虎』 上野広まるほど守りも要ります
鮮度を守る一本釣りで捕り、
個別に配送するのが特徴です。
偽物が出回り、1997年にロゴマークも
付けて商標登録しました。
⑧銘柄を一つにそろえた讃岐うどん
『令和の虎』 上野線引きが土台になります
讃岐うどんは、香川県が銘柄を統一し、県内製造と定義されて、全国に知られた名物です。
地域ブランドの成功事例の8つ目は、
銘柄を一つにそろえた讃岐うどんです。
内閣府の2005年の資料では、全国製麺類公正取引協議会が県内製造と定義しました。
『令和の虎』 上野地名が看板になる例です
食べ歩き本や冷凍食品で知名度が
上がり、観光客も増えたのが成果です。
香川県は2011年度から「うどん県」の
名で、発信する事業を続けています。
参照：香川県の事業概要
⑨村の名前で売る馬路村のゆず
『令和の虎』 上野安心して作れる仕組みです
馬路村のゆずは、農協が全量を買い取って加工し、村の名前で売り出した名産です。
地域ブランドの成功事例の9つ目は、
村の名前で売る馬路村のゆずです。
農協が農家のゆずを高値で全量買い取り、
自ら搾って加工して売りました。
『令和の虎』 上野千人に満たない村の数字です
「ごっくん馬路村」のように、商品名や
パッケージに村の名前を付けました。
農林水産省の資料によると、2015年の
ゆずの販売高は30.4億円です。
参照：農林水産省の資料
⑩小麦の麺を市の名物にした江別
『令和の虎』 上野身近な素材が主役になります
江別小麦めんは、市の小麦を使って市内で作る麺で、誕生から20年続く名物です。
地域ブランドの成功事例の10個目は、
小麦の麺を市の名物にした江別です。
江別産ハルユタカを50％以上使い、
製粉と製麺まで市内で行っています。
『令和の虎』 上野受賞後の売り先が肝心です
きっかけは、ラーメングランプリでの
ハルユタカの麺のラーメンの受賞でした。
内閣府の資料によると、2005年3月から
東京都内のスーパーでも販売されました。
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地域ブランド成功の共通点は4つ
『令和の虎』 上野1つからでも始められます
事例を自分の地域に生かすには、
共通する土台を知っておくと役立ちます。
地域ブランド成功の共通点は、
次の4つです。
①独自性を一言で言える形にする
②住民を巻き込み誇りを育てる
③届ける相手をはっきり決める
④単発で終わらせず続ける
一つずつ見ていきましょう！
①独自性を一言で言える形にする
『令和の虎』 上野住民が言える長さにします
ほかの地域との違いを「〇〇のまち」のように短い一言にすると、覚えてもらいやすくなります。
地域ブランド成功の共通点の1つ目は、違いを一言で言えることです。
「自然が豊か」は、
どの地域でも言えて記憶に残りません。
『令和の虎』 上野ほかと比べると見えます
資源を洗い出し、
地域にしか無い物を軸に言葉にします。
よその地域のまねは、違いを消す原因です。
②住民を巻き込み誇りを育てる
『令和の虎』 上野反対の声も材料になります
住民や事業者を初めから巻き込むと、誇りが育ち、外の人に勧める人が増える可能性があります。
地域ブランド成功の共通点の2つ目は、住民を巻き込むことです。
住民が魅力を実感していないと、
発信に説得力が出ません。
『令和の虎』 上野意見の使い道を先に伝えます
説明会やワークショップを初めから開き、
行政だけで決めないようにします。
商工会議所の調査で最も多い課題の1つは、
関係者との意思統一です。
③届ける相手をはっきり決める
『令和の虎』 上野呼ばない人も決めます
観光客・買う人・移住を考える人のうち、誰に届けるかを先に決めると、伝える言葉と場所を絞れます。
地域ブランド成功の共通点の3つ目は、届ける相手を決めることです。
相手で関心が違い、絞るほど
伝える中身がはっきりするからです。
『令和の虎』 上野相手の暮らしを想像します
優先する相手を決め、
言葉とSNSの使い方を相手ごとに変えます。
「幅広く」と考えると、言葉がぼやけます。
④単発で終わらせず続ける
『令和の虎』 上野名前を育てる時間が要ります
ロゴや1回の催しで終わらせず、発信と体験を年単位で積み重ねると、知られた名前が地域に残りやすくなります。
地域ブランド成功の共通点の4つ目は、続けることです。
話題は一時で消えますが、
続けると信頼と愛着が育ちます。
『令和の虎』 上野補助金が切れても続けます
継続的な事業運営の仕組みを描くことは、
商工会議所の報告書の提言の1つです。
将来の姿と終わった後に残る物を決め、
数字で効果を見て直します。
地域ブランドを広めるなら日本一への挑戦がよい理由
『令和の虎』 上野日本一は出来事になります
名前やロゴがあっても知られない時は、
知ってもらうきっかけが要ります。
地域ブランドを広めるなら日本一への挑戦がよい
理由は、次の3つです。
・結果が当日に出て話題にしやすい
・参加した住民が自分で周りに伝える
・毎年の催しの目玉として続けられる
一つずつ見ていきましょう！
結果が当日に出て話題にしやすい
『令和の虎』 上野取材される形を作れます
日本一への挑戦は結果が当日に出るので、地域ブランドの話題にしやすくなります。
産地名を守る地理的表示の登録産品の
71.8％がマスコミ掲載の効果を感じます。
ロゴや日々の発信は、
ニュースとして取り上げられにくい物です。
『令和の虎』 上野打ち合わせが当日を支えます
結果がその場で分かるので、会場の様子を
そのまま出来事として発表できます。
認定員を派遣すれば、事前に決めた
ガイドラインでその場で認定できます。
参照：農林水産政策研究所
参加した住民が自分で周りに伝える
『令和の虎』 上野参加者全員が主役です
住民が挑む側になると、その日の出来事を周りに話す人が増え、地域ブランドが広がる可能性があります。
参加した住民の誇りは、口コミや来た人への
すすめの元です。
人数で挑む種目や収穫から加わる形なら、
住民が挑む側として参加できます。
『令和の虎』 上野地元の得意から選びます
住民と挑む形は、何に挑むかの段階から
UA日本記録と一緒に考えられます。
挑戦するかどうかを決めるのは、
相談した後です。
地域の名産や名物で
『日本一』に挑戦！
お客様のご予算に合わせた
サービスを提案します
毎年の催しの目玉として続けられる
『令和の虎』 上野告知を早めに始められます
日本一への挑戦を毎年の祭りの目玉にすると、地域ブランドの話題が一過性で終わりにくくなります。
1回きりの催しは、話題が一時で消えやすいものです。
今ある祭りや行事に挑戦を組み込めば、
新しい催しを増やさず続けられます。
『令和の虎』 上野前年の記録が目標になります
種目や数を変える挑戦なら、毎年違う話題が
生まれる形です。
終わった後に何が残るかを先に決めると、
次の年の準備につなげやすくなります。
ブランドゆずの日本一の形は地域の名産に生かせる
『令和の虎』 上野自分の名産に置き換えます
名産や名物でどんな日本一に挑めるかは、
ゆずの記録で思い浮かべやすくなります。
ブランドゆずの日本一の形を生かすポイントは、
次の3つです。
・産地の柚子の数で記録を作る
・冬至の行事に合わせて挑む
・高校生の収穫から一緒に作る
ブランド柚子「桂木ゆず」を使った記録は、
UA日本記録が認定した日本一です。
一つずつ見ていきましょう！
産地の柚子の数で記録を作る
『令和の虎』 上野個数の多さが見せ場です
埼玉県越生町のオーパークおごせは、風呂に入れた柚子の個数で
日本一に認定されました。
オーパークおごせは、毛呂山町のブランド
柚子「桂木ゆず」を2,100個入れました。
柚子は一つずつ数えられるので、
結果が誰にでも伝わる点が強みです。
『令和の虎』 上野客観的な証拠が要ります
名産の数・大きさ・重さ・人数など、
数えたり測ったりできる物差しを選びます。
数え方を先に決めておくと、
当日は誰が見ても同じ結果になります。
冬至の行事に合わせて挑む
『令和の虎』 上野冬至は年に一度です
名産に合う行事の日に挑むのは、
名産と行事を一緒に覚えてもらう方法です。
オーパークおごせは、冬至の
2021年12月22日に挑戦しました。
冬至はゆず湯に入る習わしがある日なので、
柚子が話題になりやすい日です。
『令和の虎』 上野地域の記念日にできます
名産の旬や祭りの日のように、
毎年名産が話題になる日が候補です。
日が決まれば、数え方や人の集め方も
その日から逆算して決められます。
高校生の収穫から一緒に作る
『令和の虎』 上野学校と組むと人手が増えます
ブランドゆずの記録は、収穫から数えるまで、
多くの人が関わって作られました。
使った柚子は、筑波大学附属坂戸高等学校の
学生が収穫した「桂木ゆず」です。
桂木ゆずは、日本最古のゆずの産地として
知られる毛呂山町のブランド柚子です。
『令和の虎』 上野参加の入口は広いです
柚子を数える場面でも、
お客さまに協力してもらっています。
収穫や数える場面に地域の人が加わる形は、
名産を作る段階から取り入れられます。
地域ブランドで日本一に挑む時によく聞かれること
『令和の虎』 上野費用や時期も正直に話します
日本一に挑む前に、担当者が気になる点を先に解いておきましょう。
地域ブランドで日本一に挑む時によく聞かれることは、次の4つです。
・ありふれた名物でも記録になる？
・祭りに合わせる時、いつ相談する？
・自治体や組合が頼む時の費用は？
・認定を名産の宣伝に使える？
一つずつ見ていきましょう！
ありふれた名物でも記録になる？
『令和の虎』 上野測り方の例があります
どこにでもある名物でも、数や大きさで測れる記録にすれば、日本一に挑める可能性があります。
UA日本記録は、日本の名産物に関する日本記録も認定できます。
認定の対象は、数値で測れて、客観的な証拠を残せる物です。
『令和の虎』 上野まず数えてみます
個数、重さ、長さ、参加人数など、
数で測れる形を考えます。
料理の名物なら、作った量や並べた数で記録を作る形が考えられます。
祭りに合わせる時、いつ相談する？
『令和の虎』 上野祭りの日は動かせません
祭りに合わせて日本一に挑むなら、相談は開催の3か月前までが理想です。
UA日本記録は、イベント当日に認定員を派遣し、その場で認定できます。
当日の認定には、事前の打ち合わせとガイドライン作りが必要です。
『令和の虎』 上野祭りの当日が認定の舞台です
祭りの日が決まっていれば、そこから逆算して、何をどう測るかを決められます。
祭りの日に間に合うかも、
相談の時に確かめられます。
地域の名産や名物で
『日本一』に挑戦！
お客様のご予算に合わせた
サービスを提案します
自治体や組合が頼む時の費用は？
『令和の虎』 上野金額の心配も受け止めます
自治体や組合も、企業・法人と同じく100万円前後が目安で、内容や進め方で変わります。
費用は、挑戦が決まってから発生します。
相談と申請の段階では、費用は不要です。
『令和の虎』 上野予算の上限を伝えておきます
具体的な金額は、無料相談で見積もります。
挑む記録の案が固まっていない段階から、相談できます。
認定を名産の宣伝に使える？
『令和の虎』 上野自称でなく認定の日本一です
認定楯とライセンスは、名産の広告や店頭などの宣伝に使えます。
使う場所は、
基本的にどこでもかまいません。
例は、チラシ、店頭、
Web広告、交通広告です。
『令和の虎』 上野広まる保証はありません
地域ブランドの名前やロゴと並べて、
認定を受けた記録として示せます。
外の人に名産の話題を伝えるきっかけになる可能性があります。
まとめ
『令和の虎』 上野挑む形を一緒に考えます
地域ブランドの名産で
日本一に挑むなら、
UA日本記録にお任せください。
UA日本記録は、数値で測る記録を審査し、
日本一と認定する第三者機関。
地域ブランドの日本一への挑戦では、
次のことをお任せいただけます。
・名産や名物での、記録のテーマ選び
・催しの当日の認定員の派遣と、その場での認定
・挑戦後の審査と、日本一の認定
『令和の虎』 上野話題が外の人へ届きます
名前やロゴがそろった今は、
知ってもらう出来事を足す番です。
名産や名物を知ってもらいたい方は、
挑めるかを確かめるところから、
UA日本記録にご相談ください。
地域の名産や名物で
『日本一』に挑戦！
お客様のご予算に合わせた
サービスを提案します