道の駅の地域活性化事例10選|日本一で立ち寄る理由をつくる方法

道の駅 地域活性化 事例
『令和の虎』   上野

売上21億円の駅もあります

この記事にたどり着いたあなたは、

・道の駅に人が来ず、
 
目的地として選ばれない
・どこにでもある道の駅に
 
ならないようにしたい
・話題作りを続けて、
 
利用者を保ちたい

このように考えていませんか。

今回の記事ではそんな方のために、
道の駅の地域活性化事例を紹介します。

どの駅が何をして、どんな成果が出たかを、
数字つきで解説します。

この記事を書いた人
上野あき

上野 あき

  • Imperial Nexus株式会社
    代表取締役
  • 令和の虎 Youthレギュラー出演中
  • 日本一・日本記録の認定機関
    「UA日本記録」を運営
  • ABEMA Primeに日本記録認定の専門家として出演
  • 年間1,000件以上のイベントを
    手がけるSofairloの代表

>>詳細なプロフィールはこちら

この記事のテーマ

道の駅の地域活性化事例10選をテーマ別に紹介し、日本一で立ち寄る理由をつくる方法まで解説します。

先に結論です。

結論

道の駅の地域活性化の事例には、じゃらんの道の駅グランプリで4度日本一に選ばれた川場田園プラザがあります。

道の駅の地域活性化では、ほかの駅にない立ち寄る理由として、名産や催しでUA日本記録の日本一に挑む方法もあります。

『令和の虎』   上野

アイデアから一緒に考えます

UA日本記録は、地域の名産や催しの記録も
日本一として認定する機関です。

道の駅に立ち寄る理由を増やしたい方は、
名産や催しで挑める記録をご相談ください。

道の駅の地域活性化でお悩みのあなたへ

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道の駅 地域活性化 事例

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目次

テーマ別に見る道の駅の地域活性化事例10選

道の駅 地域活性化 事例
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まず駅の強みを見直します

道の駅は、休憩所から、観光や暮らし、防災を担う地域の拠点へと変わっています。

この章の結論

道の駅の地域活性化事例は、5つのテーマで分けると選びやすくなります。

①観光・体験型で目的地になった駅
②特産品開発・6次産業化で稼ぐ駅
③テーマ特化で差別化した駅
④地域センター型で暮らしを支える駅
⑤防災拠点型で災害に備える駅

一つずつ見ていきましょう!

観光・体験型で目的地になった駅

道の駅 地域活性化 事例
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通るだけの駅で終わりません

この章の結論

観光・体験型の事例は、累計600万人が来場した道の駅ふくしまと、観光客を呼んだとみうらです。

道の駅の地域活性化事例の1つ目は、福島市の道の駅ふくしまです。

3年5カ月で累計600万人が来場し、2024年度の売上額は13億9千万円に達しました。

『令和の虎』   上野

名所が無くても人は呼べます

道の駅の地域活性化事例の2つ目は、千葉県南房総市のとみうらです。

小さな観光資源を束ねて目的地にし、2007年に年間15万人が訪れました。

参照:福島市

特産品開発・6次産業化で稼ぐ駅

道の駅 地域活性化 事例
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農家と駅が一緒に稼ぎます

この章の結論

6次産業化の事例は、柚子をすべて買い取って商品にしたもてぎと、農産物を直売するからりです。

道の駅の地域活性化事例の3つ目は、栃木県茂木町のもてぎです。

柚子を全量買い取り、33種類の商品に加工していると紹介されています。

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地元の産物が一番の武器です

道の駅の地域活性化事例の4つ目は、愛媛県内子町の内子フレッシュパークからりです。

生産者名を明記し、町内の農産物販売額の約15%を占めると紹介されています。

参照:坂東市

テーマ特化で差別化した駅

道の駅 地域活性化 事例
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絞るほど記憶に残ります

この章の結論

テーマ特化の事例は、発酵に絞って差別化したこうざきと、校舎を生かした保田小学校です。

道の駅の地域活性化事例の5つ目は、千葉県神崎町の発酵の里こうざきです。

「発酵」に絞って全国の発酵食品を集め、他の駅と違いを出しています。

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古い建物も看板になります

道の駅の地域活性化事例の6つ目は、千葉県鋸南町の道の駅保田小学校です。

校舎を残して2015年12月に開き、ここにしかない道の駅になりました。

参照:道の駅 発酵の里こうざき

地域センター型で暮らしを支える駅

道の駅 地域活性化 事例
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地元の人も大切な客です

この章の結論

地域センター型の事例は、行政窓口まで集めた美山ふれあい広場と、自動運転の実験をしたひたちおおたです。

道の駅の地域活性化事例の7つ目は、京都府南丹市の美山ふれあい広場です。

住民出資の会社が日用品を売り、窓口や診療所も集めて通う拠点にしました。

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暮らしの足も駅が守ります

道の駅の地域活性化事例の8つ目は、茨城県常陸太田市のひたちおおたです。

2019年に、自動運転車と路線バスを連携させる実証実験を29日間行いました。

参照:国土交通省|モデル道の駅

防災拠点型で災害に備える駅

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地域を守る役目も担います

この章の結論

防災拠点型の事例は、震災時に支援拠点となった遠野風の丘と、防災道の駅に選ばれたしちのへです。

道の駅の地域活性化事例の9つ目は、岩手県遠野市の遠野風の丘です。

被害が少ない内陸で沿岸にも近く、震災時は自衛隊や救急隊の支援拠点。

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国のお墨付きも力になります

道の駅の地域活性化事例の10個目は、青森県七戸町のしちのへです。

国の「防災道の駅」に選ばれたように、第三者の評価は駅の看板になります。

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日本一に選ばれた道の駅の事例

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日本一の駅は数字も強いです

「じゃらん 全国道の駅グランプリ2026」は、満足度で選ぶ順位です。

この章の結論

日本一に選ばれた道の駅の事例は、次の2つです。

①4度選ばれた川場田園プラザ
②2024年1位のあ・ら・伊達な道の駅

2026年は、全国の20〜50代4,239人が、満足した道の駅を3つまで選びました。

道の駅グルメの「道-1グランプリ2026」は、来場客の投票で決まります。

一つずつ見ていきましょう!

4度選ばれた川場田園プラザ

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村の駅でも日本一になれます

この章の結論

川場田園プラザは、じゃらんの道の駅グランプリで4度1位に選ばれ、22年度に約240万人が来場しました。

日本一に選ばれた道の駅の事例の1つ目は、群馬県川場村の川場田園プラザです。

1位は、
2022・2023・2025・2026年の4回。

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選ばれ続ける理由があります

22年度の売上高は21億円で、リピート率は7割を超えます。

平均の滞在時間は3時間で、通常の道の駅の30〜40分を大きく上回ります。

参照:ダイヤモンド・チェーンストア

2024年1位のあ・ら・伊達な道の駅

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日本一の後が本番です

この章の結論

あ・ら・伊達な道の駅は、2024年のじゃらん道の駅グランプリで1位に選ばれ、売上も前年を上回る道の駅です。

日本一に選ばれた道の駅の事例の2つ目は、宮城県大崎市のあ・ら・伊達な道の駅です。

その後は、2025年が5位、2026年が2位。

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話題は続けてこそ効きます

市の管理運営状況によると、令和7年度の総売上は前年比109%です。

雑誌・SNS・HPで商品や催しを発信し、話題作りに取り組んだことが評価されています。

参照:大崎市

道の駅を目的地にするなら日本一の認定がよい理由

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認定する側だから言えます

道の駅に行く理由をつくるには、ほかの駅と違う一言の看板が役立ちます。

この章の結論

道の駅を目的地にするなら日本一の認定がよい理由は、次の3つです。

①第三者の証明が駅だけの看板になる
②地域の名産や催しでも記録に挑める
③楯とライセンスで発信を続けられる

一つずつ見ていきましょう!

第三者の証明が駅だけの看板になる

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お客様は根拠を見ています

この章の結論

UA日本記録の認定で、第三者の証明がついた日本一を看板にできます。

日本一の認定がよい理由の1つ目は、第三者の証明が駅だけの看板になることです。

消費者庁の調査で、購入の判断にNo.1表示が影響すると答えた人は、約5割。

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証明があれば胸を張れます

自分で名乗る日本一と違い、認定の日本一は根拠のある一言になります。

多くの道の駅に直売所や食堂がある中で、日本一は立ち寄る理由を一言で示せます。

参照:消費者庁

地域の名産や催しでも記録に挑める

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世界一でなくて大丈夫です

この章の結論

道の駅の名産や催しも、UA日本記録なら日本一の認定を受けられます。

日本一の認定がよい理由の2つ目は、地域の名産や催しでも記録に挑めることです。

UA日本記録は、世界一の証明が難しい
日本の名産物も、日本一に認定します。

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売り場の名物から探せます

道の駅の名産や、駅で開く催しは、日本一の記録を考える材料です。

投票や満足度で選ばれる日本一とは別に、駅のほうから挑める日本一です。

楯とライセンスで発信を続けられる

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一度の認定が長く働きます

この章の結論

UA日本記録の認定楯とライセンスは、永年使える発信の材料です。

日本一の認定がよい理由の3つ目は、楯とライセンスで発信を続けられることです。

認定の証は、手元に残る楯とライセンス。

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地域の自慢が形に残ります

チラシや店頭、Web広告に載せれば、立ち寄る理由を伝え続ける手がかりになります。

挑戦するかは、確かめてから決められます。

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名産や催しで日本一をつくる方法

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実際に認定された2例です

日本一に挑めると分かったら、次は何を記録にするかを決めます。

この章の結論

道の駅の名産や催しで日本一をつくる方法は、次の2つです。

①客が減る時期の催しで記録に挑む
②特産品の数や大きさを記録にする

一つずつ見ていきましょう!

客が減る時期の催しで記録に挑む

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客が減る時期こそ好機です

この章の結論

客が減る時期の催しで日本一に挑めば、その日に道の駅へ行く理由をつくれます。

日本一をつくる方法の1つ目は、客が減る時期の催しで記録に挑むことです。

ハート型花火1,000回の記録は、UA日本記録によって日本一に認定されています。

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その場で認定を受けられます

会場は、人が少ないシーズンオフの春の稲毛海浜公園プールでした。

見せ場を当日その場で数えられる催しは、記録にしやすくなります。

参照:OHANA GLOBAL COMPANY

特産品の数や大きさを記録にする

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生産者を巻き込めます

この章の結論

特産品の数や大きさを記録にし、立ち寄る理由になる日本一を目指せます。

日本一をつくる方法の2つ目は、特産品の数や大きさを記録にすることです。

柚子風呂の柚子2,100個の記録は、UA日本記録によって日本一に認定されています。

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身近な産物でも挑めます

挑んだのはオーパークおごせで、柚子は毛呂山町の桂木ゆずです。

個数で示せる特産品なら、何がどれだけ日本一なのかが伝わりやすくなります。

参照:オーパークおごせ

日本一に挑む時によく聞かれること

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お金と日程を正直に話します

初めて日本一に挑むなら、相談の前に確かめたいことがいくつかあります。

この章の結論

日本一に挑む時によく聞かれることは、次の2つです。

①費用はいつ、いくらかかりますか
②相談から認定までどう進みますか

一つずつ見ていきましょう!

費用はいつ、いくらかかりますか

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目安を先にお伝えします

この章の結論

UA日本記録の費用は、挑戦が決まってからかかり、企業・法人は100万円前後が目安。

よく聞かれることの1つ目は、費用がいつ、いくらかかるかです。

費用はガイドラインの発行からで、無料相談と申請の入力はかかりません。

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決めるのは確かめた後です

自治体や商工会などの団体も、目安は企業・法人と同じ。

金額は内容で変わるため、無料相談で話してから見積もります。

相談から認定までどう進みますか

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最初の一歩は相談だけです

この章の結論

UA日本記録の認定までは、無料相談、申請、挑戦、審査の順に進みます。

よく聞かれることの2つ目は、相談から認定までの進め方です。

無料相談と申請のあと、回答は最大1週間で、受理されるとガイドラインが届く流れ。

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相談が遅れるとピンチです

審査は通常1〜2週間で、認定員を派遣する時はこの限りではありません。

イベント当日に認定員を派遣する場合は、開催の3か月前までの相談が理想です。

まとめ

道の駅 地域活性化 事例
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認定の日は地域の記念日です

この記事の結論

道の駅に立ち寄る理由となる日本一をつくるなら、UA日本記録にお任せください。

UA日本記録は、記録を実測と証拠で審査し、日本一を認定する第三者機関。

道の駅では、次のことをお任せできます。

・名産や催しで挑戦する、日本一の記録のテーマ選び
・挑戦できるかの確認から、ガイドライン作り・審査・認定まで
・催しの当日の認定員の派遣と、その場での認定

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名産一つから始められます

催しの当日に認定を受けるなら、相談は開催の3か月前までが理想です。

目的地に選ばれる駅にしたい方は、
名産で挑めるか確かめるだけで大丈夫です。

道の駅の地域活性化でお悩みのあなたへ

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「日本一」を見つけます!

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お客様のご予算に合わせた
サービスを提案します

UA日本記録では、日本一や日本記録を認定・登録しています。

この日本記録に挑戦したい、もしくは自分の得意分野を日本一として認定してもらいたいなどありましたら、
まずは以下のボタンより、日本一の認定までの流れを確認してください。