『令和の虎』 上野成功例を5つ厳選しました
この記事にたどり着いたあなたは、
・観光で成功した地域の例を、
取り組みと成果で知りたい
・これといって有名なものが無い
地域でも、観光の売りをつくりたい
・自然や名所に頼らず、
人の手で作った売りで
成功した例を知りたい
このように考えていませんか。
今回の記事ではそんな方のために、
観光で地域活性化した成功例を紹介します。
上野 あき
- Imperial Nexus株式会社
代表取締役 - 令和の虎 Youthレギュラー出演中
- 日本一・日本記録の認定機関
「UA日本記録」を運営 - ABEMA Primeに日本記録認定の専門家として出演
- 年間1,000件以上のイベントを
手がけるSofairloの代表
観光による地域活性化の取り組みを4ジャンルに分け、成功例5選を紹介し、成功のポイント4つを解説します。
先に結論です。
観光による地域活性化の成功例には、大吊橋や星空ツアーなど、地域の強みを日本一として打ち出した町や村があります。
観光の地域活性化では、九重町が高さ日本一の歩道専用吊橋で開業1年に230万人を集めたように、
UA日本記録の認定で地域の日本一をつくる手もあります。
『令和の虎』 上野認定の専門家が解説します
UA日本記録は、世界一の証明が難しい
名産も、日本一として認定する機関です。
観光で地域活性化を成功させたい方は、
挑戦できる記録を無料相談で確認できます。
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観光による地域活性化の取り組みは4ジャンル
『令和の虎』 上野名所が無くても選べます
町が持つ資源や人の集め方によって、
合う打ち手が変わります。
観光による地域活性化の取り組みのジャンルは、次の4つです。
①ユニークな資源・アイデアの創出
②伝統・歴史資源の活用
③アニメ・聖地巡礼の活用
④古民家再生・滞在と回遊
一つずつ見ていきましょう！
①ユニークな資源・アイデアの創出
『令和の虎』 上野見せ方は3通りあります
ユニークな資源・アイデアの創出は、田んぼや工場などを、見に行く理由に変える観光の取り組みです。
観光による地域活性化の
取り組みの1つ目は、ユニークな資源・アイデアの創出です。
田んぼや工場も、アートや夜景に
見せ直すと、そこだけの売りになります。
『令和の虎』 上野どれか1つから始めます
案は、アートや芸術祭、工場・ダム・橋の
見学や夜景、祭りや催しの3つです。
田舎館村の田んぼアートの観客は、平成28年度に第1・第2合わせて延べ34万人です。
参照：産業観光まちづくり大賞
②伝統・歴史資源の活用
『令和の虎』 上野本物はよそに真似できません
伝統・歴史資源の活用は、古い町並みや祭りを、見て体験できる観光にして人を呼ぶ取り組みです。
観光による地域活性化の
取り組みの2つ目は、伝統・歴史資源の活用です。
本物の歴史はよそが真似できない売りなので、保存と活用の両方を考えます。
『令和の虎』 上野外国人宿泊が伸びています
案は、町並みや史料を見て回る観光と、
祭りや伝統工芸の体験ツアーの2つです。
高山市の統計では、令和7年の外国人
宿泊者数が前年比27.1%増でした。
参照：高山市の外国人宿泊統計
③アニメ・聖地巡礼の活用
『令和の虎』 上野作品の舞台が入口です
アニメ・聖地巡礼の活用は、作品の舞台を目当てに来るファンを迎える催しや案内を用意する取り組みです。
観光による地域活性化の
取り組みの3つ目は、アニメ・聖地巡礼の活用です。
案は、舞台をめぐる地図や催しと、キャラクターの像やグッズで町を飾る形の2つです。
『令和の虎』 上野ファンが町に集まります
埼玉県鷲宮町（当時）は「らき☆すた」の
舞台で、商工会がイベントを開きました。
2007年12月の開催は3,500人でした。
参照：北海道大学の鷲宮町の研究
④古民家再生・滞在と回遊
『令和の虎』 上野宿だけで終わりません
古民家再生・滞在と回遊は、空き家を宿に直し、泊まってもらって地域にお金を落とす取り組みです。
観光による地域活性化の
取り組みの4つ目は、古民家再生・滞在と回遊です。
案は、古民家の宿、周遊ルート、
自然や暮らしの体験ツアーの3つです。
『令和の虎』 上野造り酒屋も宿になります
長崎県小値賀町は、造り酒屋や武家屋敷を
改修して、一棟貸しの宿を整えました。
泊まる理由になる地域の日本一も、
UA日本記録の無料相談で一緒に探せます。
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観光で地域活性化した成功例5選
『令和の虎』 上野星空も標高も日本一です
5例は、星空・口径・高さ・大鍋・標高と、
日本一の測り方がそれぞれ違います。
観光で地域活性化した成功例は、日本一を観光の売りにした町や村、施設の次の5例です。
①長野県阿智村の日本一の星空ツアー
②兵庫県佐用町の西はりま天文台
③大分県九重町の九重”夢”大吊橋
④山形県山形市の日本一の芋煮会
⑤長野県松本市のバウムクーヘン工房
一つずつ見ていきましょう！
①長野県阿智村の日本一の星空ツアー
『令和の虎』 上野星空が観光資源になります
阿智村の日本一の星空ツアーは、約6,500人だった参加者を約15万人に増やした取り組みです。
観光で地域活性化した成功例の1つ目は、
長野県阿智村の日本一の星空ツアーです。
環境省の指標で最上位の認定を受けた星空を、2011年に試験的にツアーにしました。
『令和の虎』 上野旅館や飲食店にも広がります
演奏や星空解説、月面観測会を足して、
2017年の参加者は6年前の20倍以上でした。
来村者の大半は村内の旅館やホテルに
泊まり、夜は周辺の飲食店も使っています。
参照：政府広報オンライン
②兵庫県佐用町の西はりま天文台
『令和の虎』 上野認定は実測で決まります
西はりま天文台は、一般公開されている反射望遠鏡の主鏡の口径が日本一の天文台です。
観光で地域活性化した成功例の2つ目は、
兵庫県佐用町の西はりま天文台です。
主鏡の口径200㎝の記録は、UA日本記録によって日本一に認定されています。
『令和の虎』 上野泊まる理由もあります
天文台は日本国内最大の「なゆた望遠鏡」を
案内し、観望会を毎夜開いています。
昼間の星と太陽の観察会があり、
宿泊者は望遠鏡を借りられるのも特徴です。
参照：西はりま天文台
③大分県九重町の九重”夢”大吊橋
『令和の虎』 上野観光客を呼ぶための橋です
九重”夢”大吊橋は、歩道専用で高さ日本一の吊橋で、開業後1年間の入場者数は230万人でした。
観光で地域活性化した成功例の3つ目は、
大分県九重町の九重”夢”大吊橋です。
長さ390m、高さ173mで、観光客を呼び地域を活性化させるために建設された橋です。
『令和の虎』 上野土木学会も評価しています
開業後1年間の入場者は、予想を遙かに
上回りました。
田中賞の紹介では、地域振興に貢献した
とされています。
参照：土木学会の田中賞
④山形県山形市の日本一の芋煮会
『令和の虎』 上野名物にするための大鍋です
日本一の芋煮会は、日本一の大鍋で芋煮を作り、第1回で全国ニュースになった山形市の祭りです。
観光で地域活性化した成功例の4つ目は、
山形県山形市の日本一の芋煮会です。
山形の芋煮会が他県で名物にならない
状況を受け、日本一の大鍋で作りました。
『令和の虎』 上野全国に届いた祭りです
1989年の開催は全国ニュースで放送され、
主催は全国PRの成功と振り返っています。
今の鍋は直径6.5mの三代目で、
2026年9月20日の開催は第38回です。
⑤長野県松本市のバウムクーヘン工房
『令和の虎』 上野お菓子屋も日本一になれます
ヤムヤムツリーは、標高1,332mにあり、標高の日本一を売りにする乗鞍高原のバウムクーヘン工房です。
観光で地域活性化した成功例の5つ目は、長野県松本市のバウムクーヘン工房、ヤムヤムツリーです。
お菓子屋の標高日本一の記録は、UA日本記録によって日本一に認定されています。
『令和の虎』 上野標高が味にも効きます
店は「日本で一番空に近いバウムクーヘン屋さん」と名乗っています。
空気が薄いので平地よりふんわりしっとり
焼きあがるのが、標高を生かした特徴です。
参照：ヤムヤムツリー
観光の地域活性化を成功させるポイントは4つ
『令和の虎』 上野成功の共通点は4つです
地域の売りを一言で言える形にして、
続けられる形にするのがコツです。
観光の地域活性化を成功させるポイントは、次の4つです。
①町の強みを一言で伝わる売りにする
②今ある資源を新しく見せ直す
③住民・民間・行政が組んで続ける
④SNSとアプリで発信し周遊させる
一つずつ見ていきましょう！
①町の強みを一言で伝わる売りにする
『令和の虎』 上野旅行先は売りで選ばれます
観光の地域活性化は、町にしか無い強みを、一言で言える売りにすることから始まります。
観光の地域活性化を成功させるポイントの1つ目は、町の強みを一言で伝わる売りにすることです。
旅行先は、そこでしか見られない物やできない体験で選ばれます。
『令和の虎』 上野外の人の目も借ります
住民と外の人で自然・歴史・食・産業を書き出し、一言の言葉にまとめて打ち出します。
日本一のように言い切れる売りは、
一言で伝わる形の1つです。
②今ある資源を新しく見せ直す
『令和の虎』 上野狙う客で売りが変わります
名所が無い町でも、ありふれた物を、アートや体験として見せ直せば観光の売りになります。
観光の地域活性化を成功させる
ポイントの2つ目は、今ある資源を新しく見せ直すことです。
同じ港でも、朝の水揚げを見たい人と、
夕景を撮りたい人は、来る目的が別々です。
『令和の虎』 上野体験をあわせて作ります
田畑や町並みも、見る時間や目的を
変えると、観光の資源になります。
UA日本記録の無料相談で、
体験とあわせた日本一を考えられます。
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③住民・民間・行政が組んで続ける
『令和の虎』 上野声をかける相手を決めます
住民・民間・行政が役割を分けて組むと、観光の取り組みが一度の話題で終わりにくくなります。
観光の地域活性化を成功させるポイントの3つ目は、住民・民間・行政が組んで続けることです。
観光地域づくり法人（DMO）の役割には、
関係者との体制構築と合意形成があります。
『令和の虎』 上野地元の店や住民も入ります
協議会や実行委員会に地元の店や住民が
入り、企画と運営の役割を分ける形です。
単発の話題で終わらせず、民間や住民が自分で回せる形へ移すと続けやすくなります。
参照：観光庁のDMO解説
④SNSとアプリで発信し周遊させる
『令和の虎』 上野投稿が次の人を呼びます
SNSやアプリで来る前から知ってもらい、見どころをつないで周ってもらうのがポイントです。
観光の地域活性化を成功させるポイントの4つ目は、SNSとアプリで発信し周遊させることです。
旅行先はスマホで探され、体験が投稿に
なると来た人が次の人を呼びます。
『令和の虎』 上野更新する人も決めます
ハッシュタグの投稿企画やデジタルスタンプラリーは、見どころをつなぐ手段です。
道具を入れること自体を目的にせず、
続けて更新する人と予算も用意します。
強みを観光の売りにするなら日本一の認定がよい理由
『令和の虎』 上野認定がよい理由は3つです
一言で伝わる売りにした強みは、
日本一の認定で外にも示せます。
強みを観光の売りにするなら、
日本一の認定がよい理由は、
次の3つです。
①世界一でなくても名産や施設で示せる
②名所が無くても条件を決めてつくれる
③楯とライセンスを広告に使える
一つずつ見ていきましょう！
①世界一でなくても名産や施設で示せる
『令和の虎』 上野世界一でなくても示せます
地域の名産や施設の日本一は、
UA日本記録なら認定を
受けられることがあります。
日本一の認定がよい理由の1つ目は、
世界一でなくても名産や施設で
示せる点です。
世界一の証明は難しくても、
日本一なら証明できそうな場合があります。
『令和の虎』 上野みそかつも対象になります
名産物はもちろん、みそかつの
大きさ日本一（825g）も対象です。
名産や施設で日本一を示したい場合は、
UA日本記録の認定という方法もあります。
②名所が無くても条件を決めてつくれる
『令和の虎』 上野測れる物から探します
UA日本記録の日本一は、
高さや長さ、標高のように1つの基準で
測る条件を決めてつくれます。
日本一の認定がよい理由の2つ目は、
名所が無くても条件を決めて
つくれる点です。
UA日本記録の認定基準では、
客観的な数値で計測できることも条件です。
『令和の虎』 上野数値で測れれば挑めます
西はりま天文台は口径、ヤムヤムツリーは
標高で、UA日本記録が認定しています。
UA認定ではない三島スカイウォークは、
誘致のため日本一長い吊橋を軸にしました。
参照：静岡県の景観賞
③楯とライセンスを広告に使える
『令和の虎』 上野広告以外にも使えます
UA日本記録の認定楯とライセンスは、
観光のチラシやWeb広告、交通広告で
日本一の根拠になります。
日本一の認定がよい理由の3つ目は、
楯とライセンスを広告に使えることです。
使える場所は、チラシや店頭、
Web広告、交通広告です。
『令和の虎』 上野信じてもらいやすくなります
認定を受けた根拠を示せるので、観光客に
日本一を信じてもらいやすくなります。
地域の何が日本一になるか、
確かめるだけでも大丈夫です。
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地域の日本一の認定でよく聞かれること
『令和の虎』 上野期間と費用を先に伝えます
挑戦を決める前に、期間や費用の目安を
知っておくと、進め方を選べます。
地域の日本一の認定でよく聞かれることは、次の3つです。
・まず何から始めればよい？
・費用はいつ、いくらかかる？
・祭りの当日に認定員は来られる？
一つずつ見ていきましょう！
まず何から始めればよい？
『令和の虎』 上野流れは6つに分かれます
UA日本記録への相談は、無料相談で挑戦できる記録かを確かめるところから始まります。
無料相談のあとは、申請、ガイドライン、
挑戦、審査を経て認定に進みます。
申請への回答は最大1週間で、審査は証拠物を提出してから通常1週間〜2週間です。
『令和の虎』 上野アイデア段階でも大丈夫です
何を日本一にするかが決まっていない段階でも、アイデアから一緒に考えられます。
ただし、認定員の派遣や日本記録の認定イベントの場合は、この期間に限りません。
費用はいつ、いくらかかる？
『令和の虎』 上野相談と申請は費用不要です
UA日本記録の費用は、挑戦が決まってからかかり、自治体や商工会などの団体は100万円前後が目安です。
費用が発生するのは、申請が受理されてガイドラインを発行する時からです。
無料相談と申請は費用がかからないので、
挑戦を決める前に内容を確かめられます。
『令和の虎』 上野金額は内容で変わります
100万円前後は目安であり、記録の
内容や進め方によって変わる金額です。
挑戦する記録に合わせた金額は、
無料相談でお伝えします。
祭りの当日に認定員は来られる？
『令和の虎』 上野認定の瞬間が見せ場です
UA日本記録は、祭りや催しの当日に認定員を派遣できるので、相談は開催の3か月前までが理想です。
事前に打ち合わせてガイドラインを
作っておけば、当日その場で認定できます。
打ち合わせやガイドライン作りを含め、認定を厳正に進める標準の期間が3か月です。
『令和の虎』 上野遠くからでも挑めます
認定員が行かない挑戦は、動画などの
証拠物を事務局に送って審査を受けます。
離れた場所からのオンラインでも挑めます。
まとめ
『令和の虎』 上野日本一づくりを支えます
観光の売りになる地域の日本一づくりなら、
UA日本記録にお任せください。
UA日本記録は、数値で測る記録を審査し、
日本一と認定する第三者機関。
観光の売りになる日本一づくりでは、
次のことをお任せいただけます。
・観光の売りにする、地域の日本一の
テーマ選びと、
アイデアの段階からの相談
・測る条件の打ち合わせと、挑戦のガイドラインの送付
・提出された証拠物の審査と、日本一の認定
『令和の虎』 上野一緒に日本一を探します
観光の催しの当日に認定を受けるなら、
相談は開催の3か月前までが理想です。
観光で地域活性化を進めたい
自治体や観光協会は、
売りにする日本一のテーマ選びから、
まずはUA日本記録にご相談ください。
あなたの地域の
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