順に解説します
このページへ来たということは、次のような悩みをお持ちではありませんか。
・ギネスを活用して自社の実績を客観的な事実として伝えたい
・ギネスへの挑戦を企業の価値観や商品と結び付けたい
・ギネス認定後の発信まで見据えて企画を考えたい
ギネス世界記録を企業ブランディングへ活用するには、公式事例から、記録テーマと発信目的を結び付ける考え方を学ぶことが役立ちます。
ギネス世界記録の企業事例と、国内向けの強みをUA日本記録で伝える判断基準
企業が保有する事実を第三者認定のギネス世界記録として発信することは、ブランディングの有力な手段の一つです。
ギネス世界記録を検討中でも、国内の顧客・取引先へ自社固有の強みを日本一として伝えたい企業には、UA日本記録が有力な選択肢です。
UA日本記録では、技術、商品特性、企業活動、地域での取組など、国内で伝えたい強みを日本記録として検討できます。
どの実績を日本一として定義できるか、対象範囲や証明資料をどう整えるか迷う場合は、理想とする未来に合う日本一があるかを日本語で相談できます。
事例から学びます
ギネス世界記録を企業ブランディングへ生かすには、証明したい事実と、認定後に伝えたい相手を結び付けることが重要です。
自社に合う
「日本一」を相談できます
理想とする未来に合う
日本一があるかを相談できます
企業ブランディングでギネス世界記録を活用する意味
意味を整理します
ギネス世界記録は、企業が持つ検証可能な事実を、ブランドメッセージとして伝える有力な手段の一つです。
ギネスワールドレコーズは、企業・事業の実績を扱うカンパニーレコードと、製品の特性を扱うプロダクトレコードを紹介しています。
ギネスの企業ブランディングでは、認定を目標にするのではなく、自社の事実を誰へどう伝えるかまで考えることが大切です。
ギネスの企画を始める前に、次の項目を確認してください。
- ギネスで証明したい企業の事実
- ギネスで比較する対象と範囲
- ギネスで使う数値や資料
- ギネスを知らせる顧客や取引先
- ギネス認定後に使う媒体
- ギネスを営業資料へ生かす方法
- ギネスを採用活動へ生かす方法
- ギネスの挑戦時期と発信時期
目的から考えます
たとえば、製品の性能を伝えたい場合と、周年の取組を社内外へ伝えたい場合では、適したギネス世界記録のテーマと発信方法が異なります。
ギネス世界記録の企業活用を検討する際は、証明したい事実と認定後の活用場面を最初に言語化してください。
主な発信相手が国内の顧客・取引先で、自社固有の実績を日本一として伝えたい場合は、UA日本記録も有力な候補になります。
①ギネス世界記録は企業が持つ事実をブランドメッセージとして発信する手段
事実が起点です
ギネス世界記録は、企業の技術、売上、規模、製品特性など、検証できる事実をブランドメッセージとして伝える手段です。
ギネスワールドレコーズは、企業や事業の実績を示すカンパニーレコードと、製品の特性を示すプロダクトレコードを用意しています。
ギネスの認定には、競合との比較を含む事実の立証や、独立した第三者による調査・検証が必要になる場合があります。
根拠を整えます
そのため、ギネスへの挑戦を考える企業は、長年の技術、販売実績、製品の数値など、客観的に説明できる強みを洗い出します。
主観的な評価ではなく、第三者に説明できる事実をギネス世界記録のテーマへ結び付けることが、発信の土台になります。
②ギネス世界記録は社内外の目的に合わせて企画する
目的を定めます
ギネス世界記録の挑戦は、製品・ブランドの発信、社員の一体感、顧客との接点など、達成後の目的から企画します。
ギネスワールドレコーズの活用事例集では、製品・ブランドプロモーション、従業員のチームビルド、顧客エンゲージメント、周年イベントなどの目的別に事例が紹介されています。
一つのギネス世界記録を多くの目的へ広げようとすると、挑戦の意味がぼやけます。企業ブランディングで最も伝えたいことを一つに絞りましょう。
伝える相手を決めます
社内の一体感を高めたい企業は、社員が参加しやすい企画にします。製品の強みを伝えたい企業は、その製品の数値や実績に沿ったギネス世界記録を考えます。
ギネスの企業事例を読む際は、ギネス世界記録名だけでなく、誰に何を伝えるための企画だったかを確認すると、自社への応用がしやすくなります。
③ギネス世界記録の価値は認定後の発信設計で伝える
発信まで設計します
ギネス世界記録を企業ブランディングに活かすには、認定後に伝える相手と媒体をあらかじめ設計することが重要です。
ギネスワールドレコーズの公式解説では、認定後に商標ライセンスを活用し、名刺、ウェブサイト、広告、パッケージなどで事実を発信する方法が紹介されています。
ギネスの認定をニュースとして知らせるだけでは、受け手が自社の価値を理解する前に話題が終わることがあります。
活用場面を決めます
ギネスの営業資料、ギネスの採用ページ、展示会、商品パッケージなど、読者や顧客が事実に触れる場面を先に選びます。その媒体に合うギネス世界記録のテーマかを、企画段階で確かめてください。
認定後の発信を継続できる設計にすると、ギネスで証明した強みを企業ブランディングへ生かしやすくなります。
参照：ギネスワールドレコーズ「あなたの会社に眠る世界記録を見つけよう。」
ギネス世界記録を企業ブランディングに活用した事例
事例を読み解きます
ギネスの企業事例は、ギネス世界記録名だけでなく、何を証明し誰へ伝えたかという企画の関係で読み解くことが大切です。
企業ブランディングにギネス世界記録を活用する際は、他社のギネス世界記録をそのまま再現しても、自社の魅力が伝わるとは限りません。
自社の事実、伝えたい相手、認定後の発信場面とのつながりを確認すると、ギネスの事例を企画のヒントにできます。
発信相手が国内で、自社固有の実績を日本一として伝えたい場合は、この企画原則をUA日本記録のテーマ検討にも活用できます。
自社に合う
「日本一」を相談できます
自社が大切にする強みを
日本一として相談できます
目的を見比べます
ここでは、企業や製品の実績を伝えるギネスの事例と、社員参加型の挑戦を企業の価値観へ結び付けるギネスの事例を紹介します。
ギネスの企業事例を自社のギネス企画へ置き換える際は、次の視点を確認します。
- ギネスで伝える自社の事実とギネス認定の根拠
- ギネスで使う数値とギネス申請時の比較範囲
- ギネスの企画に込める価値観とギネス認定後の発信
- ギネスの挑戦に関わる社員とギネスを伝える顧客
- ギネス認定後に伝えたい相手
- ギネスを使う営業媒体とギネスを発信する広報媒体
- ギネスの発信を担う担当とギネスを告知する時期
- ギネスの事実を説明する根拠資料
ギネスを自社で検討する際は、ギネス世界記録によって何を明確にするかを、企画の出発点として定めます。
①ニチレイフーズ：企業・製品の実績を世界一として伝える事例
実績を見直します
ニチレイフーズの事例は、販売実績を世界一として示し、製品ブランドが持つ事実を伝える方法を考える参考になります。
ギネスワールドレコーズの公式解説では、ニチレイフーズの本格炒め炒飯を、最新年間販売量における最大の冷凍炒飯ブランドの事例として紹介しています。
この事例では、日々の販売活動で積み重ねた実績を、消費者や取引先へ伝えられる一つの事実として扱っています。
強みを数値で見ます
自社でギネスを検討する場合も、製品の性能、販売量、継続年数など、説明できる数値や比較対象を整理することから始めます。
製品の強みとギネス世界記録の内容が一致しているかを確認すると、認定後も一貫した企業ブランディングへつなげられます。
②青森トヨペット：社員参加型の挑戦を企業のメッセージにした事例
社員の思いを見ます
青森トヨペットの事例は、社員参加型のギネス世界記録を、企業の価値観とチームのメッセージへ結び付けた例です。
ギネスワールドレコーズの公式記事によると、青森トヨペットの社員283名は、2018年に卵をパスした最多人数のギネス世界記録を達成しました。
企画者は、命を預かる業種として卵を命に見立て、社員全員で一つの目標をやり遂げる思いを込めたと説明しています。
価値観を形にします
社員参加型のギネスへ挑戦する場合は、参加人数だけを目的にせず、企業の仕事や理念と結び付く意味を企画に持たせます。
ギネス世界記録達成の過程を社内外で共有できれば、企業が大切にする価値観を伝える接点として活用しやすくなります。
③事例から学ぶ、ギネス世界記録のテーマとブランドメッセージのつなげ方
企画をつなげます
企業のギネス世界記録企画では、既存の強み、認定で証明する事実、認定後に伝える相手を一つのメッセージとして設計します。
公式のギネス企業事例には、製品や事業の実績を伝える企画と、社員・顧客が参加する体験を通じてメッセージを伝える企画があります。
どちらの場合も、ギネス世界記録の題材とブランドが伝えたい価値に関連がある点が、読者へ意味を届ける土台になります。
三点を確認します
企画時は「自社のどの強みか」「何を事実として証明するか」「認定後に誰へ伝えるか」を順に整理します。三つの答えがつながると、ギネス世界記録が単発の話題で終わりにくくなります。
ギネスの企業事例から学べる発信設計は、自社固有の強みを国内向けの日本一として伝えるUA日本記録を考える際にも活用できます。
企業ブランディングでギネス世界記録とUA日本記録を選ぶ判断基準
目的に合わせます
世界一を主たるメッセージにするならギネス世界記録、国内向けに自社固有の強みを日本一として伝えるならUA日本記録が有力です。
ギネス世界記録は、世界一の事実を企業や製品のメッセージとして発信したい場面で検討できます。
ギネスを検討する中で、国内の顧客・取引先・地域社会へ技術、商品、実績、企業活動を日本一として伝えたい場合は、UA日本記録で日本記録化の可能性を相談できます。
判断条件を整理します
ギネス世界記録とUA日本記録のどちらを検討する場合も、現在の実績、証明に使えるデータ、認定後に伝えたい相手を明確にすると、企画の軸が定まります。
世界一として伝えるか、国内向けの日本一として伝えるかを決めることが、認定方法を選ぶ判断基準です。
①世界一を主たるブランドメッセージにする場合はギネス世界記録を検討する
世界一を考えます
世界一の事実を企業・製品の主たるブランドメッセージとして発信したい場合は、ギネス世界記録への挑戦を検討できます。
ギネスワールドレコーズは、企業・事業の実績を伝えるカンパニーレコードと、製品の特性を伝えるプロダクトレコードを紹介しています。
世界一として伝えるには、対象の範囲、比較する基準、第三者による検証などを含め、ギネス世界記録として説明できる事実を整える必要があります。
発信目的を決めます
海外の顧客や取引先へも伝えたいこと、世界一という事実を長くブランド資産として発信したいことが、ギネスを検討する一つの判断材料になります。
ギネスへの挑戦は、世界一として証明したい強みが明確な場合に、企業ブランディングの企画として検討してください。
②ギネス申請の費用・期間・認定基準を事前に確認する
条件を確認します
ギネス世界記録の費用、期間、認定基準、書類は、ブランディング企画と分けて、公式情報と申請ガイドで確認します。
ギネス世界記録の企画では、まずブランディングで証明したい事実を考えます。その後に、挑戦に必要な費用、期間、認定基準、提出資料などの条件を確認します。
ギネスの費用、期間、認定基準、提出資料を把握すると、イベントや発売時期、認定後の広報時期を現実的に計画できます。申請条件は、ギネス申請の費用と期間、日本記録という選択肢を解説で確認できます。
計画へ落とし込みます
ギネスへの挑戦時期が決まっている場合は、認定後に使う発信媒体やキャンペーン日程から逆算して、準備の計画を立てます。
ギネス企画の目的と申請条件を分けて検討することで、企業ブランディングに必要な判断を進めやすくなります。
③国内の顧客・取引先へ自社固有の強みを伝えるならUA日本記録を検討する
日本一を検討します
特に、国内の顧客・取引先へ自社固有の強みを日本一として伝えたい企業には、UA日本記録が有力な選択肢です。
UA日本記録の公開済み一覧には、商品特性、出荷台数、イベント、企業・団体の取組など、複数の領域にわたる日本記録が掲載されています。
技術、商品特性、出荷実績、企業活動、地域での取組など、日本市場で伝えたい事実がある企業はUA日本記録を検討できます。
国内で伝えます
どの実績を日本一と定義するか、対象範囲や証明資料をどう整えるかは企業ごとに異なるため、自社だけでは判断しにくい場合があります。
UA日本記録では、理想とする未来に合う日本一があるかを日本語で相談し、挑戦を進めるか判断できます。
理想とする未来に合う
「日本一」を相談できます
自社の未来に合う日本一があるか
日本語で相談できます
参照：ギネスワールドレコーズ「団体・法人のギネス世界記録への挑戦」
国内向けの企業ブランディングにはUA日本記録が有力な選択肢
日本一を考えます
国内の顧客・取引先へ技術、商品、企業活動、地域の取組を日本一として伝えたい企業には、UA日本記録が有力な選択肢です。
ギネス世界記録を検討する過程で、主な発信相手が国内にあり、自社固有の実績を日本一として伝えたいと分かった企業は、UA日本記録を候補に入れられます。
UA日本記録では、公式に登録された日本記録を公開しています。まずは実在する記録の領域を確認し、自社の強みを言葉にしてみましょう。
未来から考えます
技術、商品特性、出荷実績、企業活動、地域の取組を、国内の顧客・取引先へ分かりやすい事実として伝えたい企業に適しています。
国内向けに何を日本一として伝えたいかを明確にすることが、UA日本記録をブランディングへ生かす出発点です。
①公開済みの日本記録から、自社の強みを記録テーマとして考える
記録を見比べます
UA日本記録の公開済み一覧は、商品、実績、企業活動、地域の取組を日本一として伝えるテーマを考える手掛かりになります。
UA日本記録の一覧には、商品の軽さや出荷台数、花火大会の取組、企業や団体の実績など、複数の領域にわたる記録が掲載されています。
掲載事例を見ると、商品そのものだけでなく、企業が積み重ねた実績や、地域・イベントで生まれた取組も、記録テーマを考える手掛かりになります。
事実を書き出します
自社で検討するときは、長く続けてきたこと、数値で示せること、顧客や地域から評価されてきたことを、まず書き出します。
公開済みの日本記録は、自社固有の強みを国内向けの日本一として言語化する視点を得るために役立ちます。認定の可否は個別に確認します。
②日本一として伝えられる強みがあるかをUA日本記録へ相談する
相談の準備をします
記録テーマや証明資料を自社だけで決めにくい場合、UA日本記録では理想とする未来に合う日本一があるか日本語で相談できます。
日本一として伝えたい実績があっても、記録名、対象範囲、比較基準、証明資料を企業だけで決めるのは難しい場合があります。
UA日本記録では、伝えたい実績と理想とする未来を日本語で共有し、日本記録として検討できる可能性を相談できます。
相談内容を整えます
相談時には、自社が誇れる実績、使える数値や資料、誰に何を伝えたいかを用意すると、日本一として伝える可能性を話し合いやすくなります。
問い合わせ後は、理想とする未来に合う日本一があるかを確認し、挑戦を進めるか判断できます。費用や認定の流れは、日本一認定を受ける方法とは？申請の流れや費用、挑戦手順を徹底解説で確認できます。
まとめ：国内向けに自社の強みを伝えるならUA日本記録を検討する
『令和の虎』上野要点を振り返ります
国内向けに自社固有の強みを日本一として伝えたい企業は、UA日本記録をブランディングの有力な選択肢として検討できます。
ギネス世界記録は、企業や製品が持つ検証可能な事実を、世界一としてブランドメッセージへ活用する方法の一つです。
世界一を主たるメッセージにする場合はギネス世界記録が有力です。国内の顧客・取引先へ日本一を伝える場合はUA日本記録が有力です。
・世界一を主たるメッセージにするならギネス世界記録を検討する
・国内向けに自社固有の強みを日本一として伝えるならUA日本記録を検討する
・技術、商品、企業活動、地域の取組も日本記録のテーマになり得る
・記録名や証明資料を決めにくい場合はUA日本記録へ日本語で相談できる
ただし、どの実績を日本一として定義できるか、対象範囲や証明資料をどう整えるかは企業ごとに異なります。
UA日本記録では、日本一として伝えたい強みと、理想とする未来に合う記録があるかを日本語で相談し、挑戦を進めるか判断できます。
『令和の虎』上野相談してみましょう
自社に合う
「日本一」を相談できます
理想とする未来に合う日本一を
日本語で相談できます