成功のコツを解説します
この記事にたどり着いたあなたは
・商店街活性化の成功事例を知りたい
・すぐ実行できるアイデアがほしい
・何から始めるべきか分からない
このように考えていませんか。
この記事では、商店街活性化の進め方と成功事例、アイデア10選を紹介します。
商店街活性化の全体像をつかみ、自分の商店街で実行する
先に結論をお伝えすると、商店街活性化のアイデア10選は以下の通りです。
商店街活性化のアイデア10選【目的別】
【集客の起爆剤】
①空き店舗を使ったイベント
②回遊型イベント
③マルシェ・朝市
【リピーターづくり】
④販促キャンペーン
⑤100円商店街
⑥商店街ブランド商品
【新しい人の流れ】
⑦SNSでの情報発信
⑧学生との連携
⑨新規店舗の誘致
【話題化・メディア露出】
⑩日本記録への挑戦
商店街活性化で話題づくりを考えている方には、日本記録の認定がオススメです。
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商店街活性化とは？今すぐ取り組むべき理由
まず基本からです
商店街活性化とは、にぎわいを取り戻す取り組みのことです。
商店街活性化は、待ったなしの課題になっています。
この章では、商店街活性化の意味と取り組むべき理由を整理します。
商店街活性化の意味と目的
言葉の意味からです
商店街活性化とは、人の流れと売上を増やし、商店街のにぎわいを取り戻す取り組みのことです。
商店街活性化の目的は、単にお客さんを増やすことだけではありません。
買い物の場を守ることに加え、地域の交流拠点としての役割を取り戻すことも大切な目的です。
交流の場でもあります
商店街は、お祭りや防犯活動など地域の暮らしを支える存在でもあるのです。
商店街活性化を進めることは、地域全体の元気に直結する取り組みといえるでしょう。
データで見る商店街の現状と課題
数字で確認しましょう
商店街の空き店舗率は13.59%。後継者不足も深刻で、商店街活性化は早めの行動が必要です。
中小企業庁の「商店街実態調査報告書」によると、商店街の平均空き店舗率は13.59%です。
後継者問題を抱える店舗があると答えた商店街は72.2%にのぼります。
早めの一手が大切です
お店の数が減ると人の流れも減り、さらに空き店舗が増える悪循環に陥ります。
商店街活性化に取り組む時期は、早いほど選べる打ち手が多くなるのです。
商店街活性化は地域活性化の入口
地域全体で考えます
商店街活性化は、地域活性化の入口になる取り組みです。
商店街は住民が毎日行き交う場所であり、変化が地域全体に伝わりやすい存在です。
商店街のにぎわいが戻ると、観光や移住など地域全体の好循環も生まれていきます。
全体像も学べます
地域活性化の全体像や町おこし・地方創生との違いは、地域活性化を完全解説した記事をご覧ください。
商店街の取り組みを地域全体の計画とつなげると、支援も受けやすくなります。
商店街活性化を成功させる進め方4ステップ
順番が大事です
商店街活性化を成功させる進め方は以下の4ステップです。
①現状分析で強みと弱みを知る
②コンセプトとターゲットを決める
③小さく実行して効果を測る
④補助金・支援制度を活用する
商店街活性化は、思いつきのイベントだけでは長続きしません。
この章では、順番に沿った進め方を解説します。
①現状分析で商店街の強みと弱みを知る
まず現状把握です
商店街活性化の第一歩は、通行量や客層のデータで現状を知ることです。
商店街活性化の進め方の1つ目は、現状分析から始まります。
通行量・客層・空き店舗の数を調べて、商店街の強みと弱みを把握しましょう。
感覚ではなく数字です
来街者へのアンケートを取ると、求められているお店やサービスも分かってきます。
数字で現状をつかむと、次のコンセプトづくりの精度が上がります。
②コンセプトとターゲットを決める
誰に届けますか？
「誰に何を届ける商店街か」を決めると、施策がぶれなくなります。
商店街活性化の進め方の2つ目は、コンセプトとターゲットの決定です。
子育て世代・高齢者・観光客など、主役にしたいお客さんを先に決めましょう。
絞ると強くなります
ターゲットが決まると、イベントの内容や誘致するお店も選びやすくなるでしょう。
全員に好かれようとするより、絞った方が商店街活性化は前に進みます。
③小さく実行して効果を測定する
小さく始めましょう
小さな施策から始めて効果を測ると、失敗のリスクを抑えられます。
商店街活性化の進め方の3つ目は、小さな実行と効果測定です。
最初から大きな予算をかけず、1日限定のイベントなど小さな企画から試しましょう。
数字で振り返ります
実施後は来場者数や売上の変化を記録し、うまくいった点を次に生かしてください。
改善を重ねる商店街ほど、活性化の成果が積み上がっていくものです。
④補助金・支援制度を活用する
制度も使えます
国や自治体の補助金を使うと、商店街活性化の費用負担を軽くできます。
商店街活性化の進め方の4つ目は、補助金・支援制度の活用です。
国には「地域商店街活性化法」に基づく支援があり、イベントや人材育成への補助が受けられる仕組みです。
自治体にも制度あり
東京都のように、商店街のイベント費用を助成する自治体も少なくありません。
お住まいの自治体の商業振興の窓口に、一度問い合わせてみましょう。
商店街活性化の成功事例5選【全国の商店街に学ぶ】
実例から学びましょう
商店街活性化の成功事例5選は以下の通りです。
①ハッピーロード大山商店街
②基山モール商店街
③油津商店街
④南本町商店街（100円商店街）
⑤越生町「日本一のゆず風呂」
成功した商店街には、地域の強みを生かした共通点があります。
この章では、全国の商店街活性化の成功事例を5つ紹介します。
①東京都板橋区「ハッピーロード大山商店街」
空き店舗の活用例です
空き店舗をアンテナショップに変えた
商店街活性化の成功事例の1つ目は、東京都板橋区「ハッピーロード大山商店街」です。
空き店舗を全国の特産品を売るアンテナショップ「とれたて村」に変えた成功事例です。
発想の転換ですね
全国の市町村と連携し、商店街にいながら産地の味に出会える場を作りました。
空き店舗を「困りごと」から「資源」に変えた点が、商店街活性化の参考になります。
参考：ハッピーロード大山商店街
②佐賀県基山町「基山モール商店街」
保育園を誘致しました
住民ニーズに応える保育園を誘致した
商店街活性化の成功事例の2つ目は、佐賀県基山町「基山モール商店街」です。
商店街の空きスペースに保育園を誘致し、子育て世代の来街につなげた成功事例です。
送り迎えで人が動きます
送り迎えの保護者が商店街を通るため、歩行者の通行量が増加しました。
「売る場所」にこだわらず住民の困りごとに応えた点が、商店街活性化のヒントになります。
③宮崎県日南市「油津商店街」
再生の代表例です
IT企業の誘致で新しい人の流れを作った
商店街活性化の成功事例の3つ目は、宮崎県日南市「油津商店街」です。
約4年間で20の新規出店を実現し、IT企業のオフィスも呼び込んだ成功事例です。
働く人が増えました
専任の担当者を公募で採用し、まちぐるみで再生に取り組みました。
「買い物客」だけでなく「働く人」を増やした点が、商店街活性化の新しい形です。
④山形県新庄市「100円商店街」発祥の南本町商店街ほか
低コストで有名です
商店街全体を100円ショップに見立てた
商店街活性化の成功事例の4つ目は、山形県新庄市発祥の「100円商店街」です。
各店の軒先に100円商品を並べ、商店街全体を100円ショップに見立てる企画です。
全国に広がりました
2004年に新庄市で始まり、全国100カ所を超える商店街に広がりました。
お客さんが1店ずつ会計するため、店内に入るきっかけが生まれる点が優れています。
参考：ミラサポplus「事例から学ぶ！商店街を、もっと元気に」
⑤埼玉県越生町「日本一のゆず風呂」【UA日本記録認定】
日本一の話題化です
特産のゆずを「日本一」にして話題化した
商店街活性化の参考になる成功事例の5つ目は、埼玉県越生町「日本一のゆず風呂」です。
風呂に入れたゆずの個数2,100個が日本記録に認定され、地域の話題化に成功した事例です。
特産品が輝きます
地域の特産品と「日本一」を組み合わせると、メディアにも取り上げられやすくなります。
商店街の名物と日本記録を掛け合わせる方法は、どの商店街でも応用が可能です。
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商店街活性化のアイデア10選【目的別に紹介】
目的別に選べます
商店街活性化のアイデアは「集客」「リピーター」「新しい人の流れ」「話題化」の4つの目的別に選ぶと失敗しません。
アイデアをやみくもに試すと、労力ばかりかかって成果が出ません。
この章では、商店街活性化のアイデア10選を4つの目的別に紹介します。
集客の起爆剤になるアイデア【①〜③】
まずは集客からです
集客の起爆剤には、以下の3つのイベント系アイデアが効果的です。
①空き店舗を使ったイベント
②スタンプラリーなど回遊型イベント
③マルシェ・朝市の開催
①空き店舗を使ったイベントは、遊休スペースをそのまま集客の場に変えられます。
②回遊型イベントは、スタンプラリーなどで商店街全体を歩いてもらえるのが強みです。
詳細記事もあります
③マルシェ・朝市は、商店街の外から出店者と新しいお客さんを呼び込める企画です。
実際のイベントの企画例は、以下の記事で8つ詳しく紹介しています。
リピーターを増やすアイデア【④〜⑥】
また来たくなる工夫を
リピーターを増やすには、以下の3つの販促系アイデアが効果的です。
④ポイントや特典の販促キャンペーン
⑤100円商店街
⑥商店街ブランド商品の開発
④販促キャンペーンは、ポイントカードや特典で「また来る理由」を作れます。
⑤100円商店街は、お客さんが店内に入るきっかけを生み、常連客につながります。
名物も強い味方です
⑥商店街ブランド商品は、「ここでしか買えない名物」でファンを増やす方法です。
キャンペーンの具体的な企画は、以下の記事で10個詳しく紹介しています。
新しい人の流れをつくるアイデア【⑦〜⑨】
外の力も借りましょう
新しい人の流れをつくるには、以下の3つのアイデアが効果的です。
⑦SNSでの情報発信
⑧学生との連携
⑨新規店舗の誘致
⑦SNSでの情報発信は、お金をかけずに商店街の魅力を若い世代へ届けられます。
⑧学生との連携は、若い発想と行動力が商店街に新しい風を吹き込みます。
集客の方法も要確認
⑨新規店舗の誘致は、油津商店街のように商店街の顔ぶれを新しくする方法です。
人を集める具体的な方法は、以下の記事で詳しく紹介しています。
メディアが取材したくなるアイデア【⑩日本記録への挑戦】
一番のオススメです
⑩日本記録への挑戦は、商店街活性化とメディア露出を同時に狙える話題化のアイデアです。
商店街活性化のアイデアの10個目として、日本記録への挑戦を紹介します。
「日本一」の称号は、テレビや新聞が取材したくなる強力な話題になり得るでしょう。
実績も多数あります
岐阜県土岐市の「陶磁器出荷額日本一」のように、地域の強みはそのまま日本記録に変わります。
商店街の名物・歴史・イベントの中に、日本一の種はきっと眠っているはずです。
参考：全国商店街振興組合連合会
商店街活性化で失敗しないための3つの注意点
落とし穴に注意です
商店街活性化で失敗しないための注意点は以下の3つです。
①一度のイベントで終わらせない
②商店街内の合意形成を後回しにしない
③話題化の仕掛けを忘れない
せっかくの取り組みも、進め方を誤ると一過性で終わってしまいます。
この章では、商店街活性化で失敗しないための注意点を3つ解説します。
①一度のイベントで終わらせない
続ける仕組みが大事
商店街活性化は、日常の売上につながる継続の仕組みまで設計することが大切です。
注意点の1つ目は、一度のイベントで終わらせないことです。
イベント当日はにぎわっても、翌日から元通りでは意味がありません。
次の来店につなげます
イベントで来た人に各店の魅力を伝え、日常の買い物につなげる工夫が必要です。
次回予告やSNSフォローの案内など、「また来る理由」をセットで用意しましょう。
②商店街内の合意形成を後回しにしない
仲間づくりが先です
店主同士の合意づくりを先に進めると、商店街活性化の施策が長続きします。
注意点の2つ目は、商店街内の合意形成を後回しにしないことです。
一部の人だけで進めると、協力を得られず施策が続かなくなります。
小さな成功を共有です
まず小さな企画で成果を出し、その結果を商店街全体で共有しましょう。
成功体験が積み重なると、協力してくれるお店が自然と増えていきます。
③話題化の仕掛けを忘れない
知られてこそ、です
良い取り組みも知られなければ人は来ません。日本一のようなニュース性のある仕掛けが効果的です。
注意点の3つ目は、話題化の仕掛けを忘れないことです。
どんなに良い企画でも、知られなければ来街者は増えません。
ニュース性が鍵です
「日本一」のようなニュース性があると、メディアが自ら取材に来てくれます。
広告費をかけずに知名度を上げる方法として、日本記録への挑戦は有力な選択肢です。
参考：中小企業庁
まとめ：商店街活性化は「話題づくり」から始めよう
行動あるのみです
今回は、商店街活性化の成功事例とアイデア10選、進め方を解説しました。
・商店街活性化は現状分析→コンセプト→小さな実行→制度活用の順で進める
・成功事例に共通するのは「地域の強みを生かした話題づくり」
・アイデアは目的別に選び、話題化には日本記録への挑戦が効果的
商店街活性化の第一歩は、あなたの商店街だけの「特別」を見つけることです。
UA-JAPAN RECORDS事務局は、数々の日本記録の認定・登録をしています。
商店街の「日本一」を見つけて話題化するお手伝いが可能です。
お気軽にどうぞ！
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